at
Leestijd: 2 minuten
Hij is er weer: hét socialmedia-onderzoek van het jaar. Dit onderzoek geeft inzicht in wat er leeft in socialmedia-land en hoe we hierop in kunnen spelen. Nieuwsgierig naar de highlights uit het onderzoek én weten hoe je er je voordeel mee kunt doen? Dat waren wij ook, lees snel verder!
Chantal Melchers & Linda Vis / 17 februari 2020
Socialmedia-onderzoek 2020
2019 was een turbulent jaar voor sociale media in Nederland. Opvallend is dat het vertrouwen in de socialmedia-platforms is afgenomen, maar dat het gebruik van de platforms juist is toegenomen. Dat concluderen we uit het jaarlijkse trendonderzoek van NewCom.
Toename aantal gebruikers
Met name Instagram en YouTube laten een flinke groei zien. Ondanks deze groei blijft de top 5 gelijk aan vorig jaar. Facebook is en blijft nummer 1. En hoe zit het met LinkedIn en Twitter? Twitter behoort niet tot de top 5 van socialmedia-kanalen, maar het platform laat wel een stijging van 13% zien (van 2,5 naar 2,8 miljoen gebruikers). Het kan dus nog steeds interessant zijn om het platform mee te nemen in je socialmedia-strategie.
LinkedIn laat het afgelopen jaar een minder grote groei zien (slechts 2%). Maar LinkedIn heeft de afgelopen jaren al zóveel leden verzameld in Nederland, dat een minder grote stijging nu wel te verwachten was. Dus met een zakelijke doelgroep zit je op LinkedIn nog steeds goed.
* We nemen WhatsApp niet mee in deze blog, omdat wij het karakter van dit kanaal (nog) te veel vinden afwijken van andere socialmedia-kanalen.
Hoe zit het met het dagelijkse gebruik?
Er komen steeds meer gebruikers bij op de verschillende socialmedia-platforms. Maar hoe vaak worden ze dagelijks gebruikt? Instagram laat niet alleen overall een flinke toename van het aantal gebruikers zien, maar ook van het aantal dagelijkse gebruikers. En wie voert de lijst aan? Natuurlijk, Facebook. In 2018 daalde het gebruik van Facebook nog behoorlijk, maar in 2019 liet het platform weer een lichte stijging zien van dagelijkse gebruikers.
En hoe lang zitten we dan op social media?
Gemiddeld besteden we elke dag 98 minuten aan social media. Met name het gebruik door jongeren is erg hoog. Hoeveel tijd zij aan social media besteden? Gemiddeld 143 minuten per dag! Hoe hoger de leeftijd, hoe korter het gebruik.
* Let op: in dit onderzoek is het gebruik van WhatsApp meegenomen. Als we WhatsApp niet meerekenen, komt de gemiddelde dagbesteding mogelijk lager uit.
Leuk al die feiten, en nu?
Oké, dat waren de feiten over socialmedia-gebruik. Maar wat kun je er nu concreet mee? De cijfers laten zien op welke socialmedia-kanalen verschillende soorten gebruikers actief zijn. In ondergaand overzicht kun je in 1 oogopslag zien waar mensen uit verschillende leeftijdscategorieën te vinden zijn. Jong of oud, je weet nu via welke kanalen je ze het beste kunt bereiken met jouw campagne.
