Tips om je webteksten scanbaar te maken

Een webpagina scanbaar maken, is hem zó opstellen dat je de aandacht vangt van je websitebezoeker. Je houdt rekening met de manier waarop mensen op internet lezen. Die is namelijk anders dan op papier.

Op internet lezen we niet, we scannen

Op een scherm lezen mensen 25 procent sneller dan op papier blijkt uit onderzoek. We lezen dus niet, maar scannen. We kijken vluchtig naar de opvallendste elementen op een webpagina om snel te vinden wat we zoeken.

Onze ogen vliegen dus over de pagina en blijven kort hangen bij de meest opvallende dingen:

• Paginatitels
• Intro’s
• Tussenkopjes
• Afbeeldingen
• Links
• Knoppen

Door een pagina scanbaar op te stellen, zorg je ervoor dat je bezoeker er als het ware in wordt gezogen. Zo vindt hij snel wat hij zoekt en onthoudt hij de belangrijkste informatie.

Bezoekers scannen een webpagina in een F-vorm

Onderzoek toont aan dat bezoekers scannen in een F-vormige beweging. We beginnen aan de linkerkant bovenaan het scherm. En bekijken maximaal de helft van die regel. De rechterkant van het scherm wordt bijna niet gelezen.

In dit artikel van Marketingfacts lees je meer over het lezen in een F-vorm.

Bron: oogbewegingsonderzoek van Jakob Nielsen

Zet de belangrijkste informatie dus bovenaan en op plekken als:

• Paginatitel
• Eerste alinea, de intro
• Vooraan in de titel, regels en alinea’s
• Tussenkopjes

Eindig niet met de conclusie, maar begin er juist mee. Daarmee is een goede webtekst schrijven dus échts iets anders dan een ‘normale’ tekst.

Maak opsommingen

Schrijf niet alleen alinea’s, maar gebruik ook opsommingen. Dit geeft overzicht. En is dus snel te scannen.

Tips voor goede opsommingen:

• Wees consequent in je zinstructuur
• Maak zinnen niet te lang
• Plaats geen leestekens achter de zin

Over de laatste tip: op internet hoef je de zinnen in opsommingen niet af te sluiten met leestekens.

Gebruik tussenkoppen

Maak tussenkoppen en zet daar de belangrijkste informatie in. Je geeft met een tussenkopje aan waar de onderstaande alinea over gaat. Zet hier dus de essentie in. En vermijd zoveel mogelijk overbodige tussenwoorden.

Niet onbelangrijk: tussenkoppen zijn ook belangrijk voor de vindbaarheid van je pagina.

Hanteer verschillende tekstgroottes in koppen

Ook de opmaak van je webtekst is belangrijk. Breng hiërarchie aan in je koppen. Maak de paginatitel het grootst, de intro en de tussenkoppen wat kleiner. Maar maak ze altijd groter dan de lopende tekst, zodat ze er goed uitspringen.

Maak belangrijke woorden dikgedrukt

Denk bij het schrijven van webteksten aan hoe je lezer zich door een pagina wurmt. Maak belangrijke woorden bijvoorbeeld dikgedrukt. Je vestigt er dan nog meer aandacht op!

Meer tips voor scanbaar schrijven

Er zijn nog meer dingen die je kunt toepassen om je webtekst scanbaar te maken:

• Gebruik korte en actieve zinnen
• Vermijd lange samenstellingen
• Zorg voor duidelijke call to actions; buttons naar andere webpagina’s
• Plaats afbeeldingen
• Maak informatiedragende hyperlinks

Last but not least: schrijf korte alinea’s

Maximaal 4 tot 5 regels. Dat is genoeg.

Een alinea van 1 regel is ook helemaal niet erg. Je zorgt er dan juist voor dat die belangrijke regel in het oog springt. En je bezoeker die dus niet kan missen.

Tegen de regels
Effectieve webteksten schrijven gaat een beetje tegen de regels in die je op school hebt geleerd. Altijd volzinnen schrijven. Bijzinnen gebruiken. Een begin, middenstuk en eind. En ga zo maar door.

Op internet werkt het totaal anders.