Waar let je op bij het maken van een contentkalender?

Wat is een contentkalender?

In een contentkalender leg je vast welke content je wanneer gaat delen. Een contentkalender zorgt daarmee voor overzicht en hij geeft houvast. Ook bepaal je in de contentkalender in welke vorm je je content publiceert, via welk kanaal je posts verspreidt en voor welke doelgroep specifieke content precies bedoeld is.

Met een contentkalender weet je dus precies wanneer je de content publiceert én wanneer je met de contentproductie aan de slag moet. Je deadlines zijn duidelijk en je ziet in 1 oogopslag waar nog gaten zitten. Zo je weet precies wanneer je een tandje bij moet zetten en wanneer het rustiger is.

Denk vanuit thema’s

Het grote voordeel van een contentkalender is dat het je dwingt om – met de doelstellingen in gedachten – na te denken over de onderwerpen waarover je wil communiceren. Wat speelt er de komende tijd? In je organisatie én bij je doelgroep? Misschien komt er binnenkort een evenement aan of is er een nationale feestdag? Content die je in kunt plannen, zet je als eerste in je contentkalender. Planbare content noemen wij dat.

Als je waardevolle content wil maken, kan het helpen om vanuit thema’s en vaste formats en frequenties te denken. Welke overkoepelende categorieën kun je verzinnen die te maken hebben met je bedrijfsactiviteiten? En waar houdt je doelgroep zich mee bezig? Kun je bijvoorbeeld denken vanuit seizoenen? Thema’s en formats helpen om je contentkalender overzichtelijk te krijgen.

Houd rekening met het doel van de content

Elk moment van contentverspreiding kan een ander doel hebben. Wil je je doelgroep bijvoorbeeld informeren, overtuigen, vermaken of inspireren? Maak je content altijd op basis van dat vooraf bepaalde doel. Daarmee maak je het bericht niet alleen doelgericht, het schrijven wordt er ook nog eens makkelijker van.

Het is bovendien slim om het doel een beetje af te wisselen. Geef bijvoorbeeld de ene keer aandacht aan een product met het doel om mensen naar je website te leiden. De volgende keer speel je in op een behoefte van je doelgroep zonder daarmee direct verkoop te willen realiseren. Met dat bericht kun je je dan bijvoorbeeld focussen op een betere betrokkenheid en interactie.

Wat je doel ook is, voor het overzicht is het heel handig om je doelstellingen per bericht op te nemen in je contentkalender.

Wat geeft jou overzicht?

In een contentkalender kun je, in theorie, alle informatie kwijt die je wil. Het thema, het onderwerp, het doel, de vorm, het medium, de verantwoordelijke en ga zo maar door. De vraag is, wat vind je zelf prettig om in je contentkalender te verwerken? Wat maakt het voor jou overzichtelijk en wat niet?

Wat een contentkalender in ieder geval moet doen, is houvast bieden. Je ziet in 1 oogopslag wat je te doen staat als je de berichten gaat maken en publiceren. Zodat je het wiel niet elke keer opnieuw hoeft uit te vinden. Dán is je contentkalender geslaagd.