Wat is SEA en wat kun je ermee?

SEA: Search Engine Advertising

SEA staat voor Search Engine Advertising. Oftewel: zoekmachine-adverteren. Wanneer je in Google zoekt op een willekeurig zoekwoord, dan is de kans groot dat je bovenaan de pagina advertenties te zien krijgt. Deze advertenties zijn te herkennen aan de tekst advertentie.

Advertenties op Google inkopen

Elk bedrijf kan advertenties op Google inkopen. Hierdoor verschijnt jouw boodschap boven de organische Google zoekresultaten. Advertenties plaatsen is niet gratis. Google werkt met het zogeheten CPC-model (Cost Per Click). Dit houdt in dat je alleen betaalt als iemand op jouw advertentie klikt. De hoogte van het bedrag per klik varieert enorm. Dit komt doordat er gewerkt wordt met een veiling, waarbij geboden wordt op zoekwoorden. In feite bepaalt de markt dus de prijs die je per klik betaalt.

De meest voorkomende advertentiemogelijkheden binnen zoekmachines zijn:

• Search
• Display
• Shopping
• Video

We focussen ons in dit artikel op Search: het adverteren in zoekmachines.

Google Ads

We focussen ons in deze blog op het grootste zoekmachinenetwerk: Google. Google heeft een apart platform ontwikkeld voor het opzetten en beheren van je advertenties binnen deze zoekmachine. Dit platform heet Google Ads (voorheen Google AdWords).

In Google Ads maak je een campagne aan waaraan je bepaalde zoekwoorden koppelt. Wanneer iemand zoekt op een van die zoekwoorden, krijgt diegene dus jouw advertentie te zien waaraan het zoekwoord is gekoppeld. Maar dit laatste is nog wel onderhevig aan een aantal punten:

• Het CPC-bod: wie is de hoogste bieder?
• De kwaliteitscore van je advertentie
• De verwachte impact van extensies en andere advertentie-indelingen

De kwaliteitsscore is opgebouwd uit 3 verschillende onderdelen:

1. De verwachte doorklikpercentages (CTR)
2. De relevantie van de advertentie bij een specifieke zoekopdracht. Is de advertentie gekoppeld aan relevante zoekwoorden?
3. De kwaliteit van de bestemmingspagina

Op basis van deze 3 factoren krijgt je advertentie een kwaliteitscore tussen de 1 en 10. Deze score is dus mede bepalend voor de positie van je advertentie.

Het is dus van belang om maandelijks de campagnes binnen Google Ads te analyseren om te kijken waarop je de advertenties kunt bijschaven.

Dat Google Ads kost dan zeker heel veel geld?

Deze vraag krijg ik vaker van onze klanten. Vaak is er de angst dat een bedrijf toch niet kan opboksen tegen de grote jongens. Gelukkig is dat niet helemaal waar. Je kunt namelijk een dagbudget instellen, zodat het advertentiebudget voor Google Ads niet wordt overschreden. Wanneer je het dagbudget slim inzet, hoeft het dus helemaal niet zo te zijn dat de ‘grote jongens’ het van je winnen.

Wil je meer weten over SEA en Google Ads? In een volgende blog ga ik verder in op de structuur binnen een Google Ads-account en het beheer van een Google Ads-account. Wil je niets missen? Schrijf je dan in op onze nieuwsbrief, dan ontvang je onze blogs direct in je mailbox. Handig toch?