Adverteren op Facebook: zo bereik je de juiste mensen

Grote kans dus dat jouw klant dat ook doet. Maar de vraag is: hoe zet je Facebook succesvol in voor je bedrijf of organisatie? Door af en toe wat berichten te plaatsen, ben je er nog lang niet. Daarmee heb je namelijk nog geen garantie dat je daadwerkelijk de juiste mensen bereikt.

Facebook-algoritme verandert continu

We hebben te maken met een Facebook-algoritme dat continu verandert. De laatste wijziging zorgde ervoor dat berichten van familie, vrienden en groepen eerder in de tijdlijn terechtkomen dan berichten van bedrijven.

Tenzij bedrijven berichten plaatsen die zorgen voor veel sociale interactie, verschijnt hun content niet of nauwelijks in de tijdlijn van gebruikers. Werk aan de winkel dus, want het gaat niet (meer) vanzelf.

Bereik je doelgroep met Facebook advertising

Als je mensen wil bereiken op Facebook, en geloof me: dat kán, is adverteren de enige optie. Door te adverteren op Facebook kun je namelijk veel gerichter je doelgroep bereiken, ook met een beperkt budget.

Facebook weet veel over zijn gebruikers, heel veel. En dan heb ik het niet alleen over hun interesses. Facebook monitort alles wat je doet op het platform. Bijvoorbeeld wanneer en vanuit waar je inlogt en welke berichten je leuk vindt. Alleen al dat laatste kan, volgens onderzoekers van Stanford, enorm veel zeggen over iemands persoonlijkheid.

De juiste doelgroep targeten

En dat is precies waar Facebook op inspeelt met zijn advertenties. Je hebt namelijk uitgebreide mogelijkheden om de juiste doelgroep te targeten. Je kunt een doelgroep selecteren op basis van waar mensen wonen, wat hun interesses zijn en hoe ze zich gedragen. Maar je kunt ook een doelgroep maken van mensen die je website hebben bezocht of van mensen die op je berichten hebben gereageerd. Deze mensen kun je dus opnieuw bereiken met een advertentie.

En het mooiste is: door te adverteren op Facebook kun je gebruikmaken van vergelijkende doelgroepen (ook wel lookalike doelgroepen genoemd). Hiermee bereik je mensen die lijken op een eerder door jou vastgestelde doelgroep. Je kunt bijvoorbeeld een lookalike maken van mensen die je website al eens hebben bezocht, of van mensen die interactie hebben gehad met je berichten op Facebook.

Juist omdat Facebook zoveel weet over zijn gebruikers, kun je ervan uitgaan dat deze vergelijkende doelgroepen heel goed werken. En dus dat jij daarmee de juiste mensen bereikt.