Contentmapping: haal meer uit je content

Wat is contentmapping?

Met contentmapping deel je je content op in verschillende onderdelen die variëren in vorm en inhoud. Via diverse kanalen deel je deze verschillende soorten content. Zo haal je het maximale uit je content, zónder dat je in herhaling hoeft te vallen.

Dankzij contentmapping bereik je een grotere doelgroep met een relatief kleine inspanning. Want je pakt niet alleen verschillende momenten om je doelgroep te bereiken, je kijkt ook hoe je de doelgroepen optimaal bereikt. Zo zorg je bijvoorbeeld dat je een quick fact op Twitter plaatst en dat je Instagram-post er vooral visueel aantrekkelijk uitziet. Zo verspreid je de juiste content via de juiste weg richting de juiste mensen.

Contentmappen: hoe doe je het?

Hoe je je content zo opdeelt dat je er het maximale uithaalt bij de uitvoering van je contentstrategie? Ga aan de slag met contentmapping in 4 simpele stappen.

Stap 1: Bepaal het hoofdonderwerp

Welke content ga je delen met je doelgroep(en)? Bepaal als eerste of je hiervoor nieuwe content maakt of dat je bestaande content (yes, dat is contentmapping) gebruikt. En is het een artikel voor in een (online) magazine? Een blog? Een video of podcast? Bepaal het hoofdonderwerp en de vorm. Vanaf stap 2 ga je dit hoofdonderwerp opdelen, zodat je meerdere contentvormen kunt creëren en publiceren.

Stap 2: Bepaal subcategorieën

Elk hoofdonderwerp kun je opdelen in verschillende ‘subcategorieën’. Welke deelonderwerpen zijn interessant genoeg op zichzelf? Afhankelijk van de inhoud stel je meerdere van dit soort subonderwerpen vast.

Stap 3: Bepaal invalshoek, vorm en kanaal

Vervolgens bepaal je per subonderwerp verschillende invalshoeken en contentvormen. Wat je hierbij kan helpen, is om alvast na te denken over de vorm van de publicatie. Wordt ’t een korte videosnack voor YouTube, of een inspirerende quote voor Instagram? In het begin is dit misschien nog even lastig. Maar als je ermee aan de slag gaat, wordt het steeds makkelijker.

Leent een subonderwerp zich goed voor een fotocollage? Of heb je een video opgenomen met diverse quotes en kun je er één daarvan uitlichten? Welk kanaal past daarbij? En kun je die quote wellicht ook nog in een andere vorm via een ander kanaal delen? Kijk goed naar de verschillen tussen de kanalen én de doelgroepen die op een kanaal actief zijn. Op deze manier creëer je op een efficiënte manier meer content die je verdeeld in tijd kunt publiceren.

Stap 4: Plannen maar

Tijd om je publicaties in te plannen. Bepaal de periode waarover je de posts wilt verspreiden. Probeer in je contentkalender ook te variëren met de tijden waarop je de berichten plaatst, zodat je meteen kunt uitproberen welke tijd op welk platform het beste werkt.

Kat in ’t bakkie

Heb je ‘m? Gestructureerd omgaan met je content loont. Niet alleen scheelt het je heel veel werk, je bereikt er ook nog eens een groter (en relevanter) publiek mee. Tijd voor contentmapping dus!