De reis naar een visueel sterk merk: 4 cruciale stappen

Stap 1: Creëer je hoofdpersona

Om daadwerkelijk een visuele identiteit te kunnen ontwerpen die mensen raakt, begin je bij je doelgroep. Wie is je focusklant, je hoofdpersona? Houd Freek, Majda of Cees in gedachten bij alle keuzes die je maakt.

Door de kernwaarden, behoeften, wensen en struggles van deze ‘hoofdpersoon’ in kaart te brengen, ga je je klant begrijpen en kun je betere keuzes maken.

Stap 2: Je merkpersoonlijkheid ontdekken

Heb je helder wie je doelgroep is? Begin dan met de inside-out-benadering. Wie ben jij als merk? Wat zijn je eigen idealen, waarden en eigenschappen? Waarom doe je wat je doet? Wat maakt ons ons? En welk archetype past het beste bij jouw organisatie?

Tijdens werksessies met klanten passen wij onze eigen methode toe om tot de essentie van het bestaan van een merk of organisatie te komen. Zo zetten we samen de eerste stappen op weg naar een sterke merkpersoonlijkheid.

Stap 3: Breng het juiste verhaal over

Een visuele identiteit vertelt zonder woorden een verhaal. Je visuele merkidentiteit moet dus binnen 1 oogopslag het juiste verhaal overbrengen op je doelgroep. Het heeft de rol om te communiceren wie je bent en waar je voor staat, zonder context. Het beeld – en de associaties die dat oproept bij mensen – vertelt jouw verhaal.

Om als mens informatie te kunnen verwerken, creëren onze hersenen zogenaamde ‘shortcuts’ om niet overweldigd te raken. We scannen onbewust snel de kleuren, lettertypen en het beeldmerk dat we zien en koppelen daar een bepaald gevoel en bepaalde associaties aan. Die betekenis die we eraan geven, beïnvloedt vervolgens je ervaring met het merk.

Bij het ontwerp van een sterke merkidentiteit is het dus heel belangrijk dat de ‘karaktertrekken’ die je uitdraagt, passen bij wie je bent en wat je wil uitstralen. Even snel de kleur kiezen die we met z’n allen het mooiste vinden voor een logo lijkt de makkelijke weg, maar door hier niet de juiste keuzes in te maken, kun je met de kleurkeuze alleen al dus volledig de plank misslaan.

Stap 4: Voer je karaktertrekken door in al je identiteitsdragers

Voer vervolgens je karaktereigenschappen door in al je identiteitsdragers. Elk visueel element, van logo tot beeld en van website tot social campagne, moet de persoonlijkheid en kernwaarden van je merk uitstralen als je wil dat mensen van je merk gaan en blijven houden.

Een effectieve visuele identiteit is dan ook het resultaat van een doordachte samensmelting van strategie en design en kennis van je doelgroep. Het is dus niet alleen het visuele proces, maar ook – en vooral – het strategische proces dat uiteindelijk zorgt voor de juiste merkbeleving.

Meer weten over een merkidentiteit?

Wil je meer weten over een visuele merkidentiteit? Of ben je benieuwd hoe we een nieuwe merkidentiteit voor jouw organisatie aanpakken? Neem dan contact op met Chris of Pascal. Zij helpen je graag verder!