Employee advocacy op LinkedIn: hoe je collega’s je merk versterken

Wat is employee advocacy?

Employee advocacy betekent dat je collega’s jouw organisatie actief onder de aandacht brengen, bijvoorbeeld op een platform als LinkedIn. Ze delen bijvoorbeeld bedrijfsposts, nieuws, persoonlijke ervaringen of hun trots op mooie projecten. Met hun persoonlijke netwerk en eerlijke verhalen vergroten ze niet alleen de zichtbaarheid van je bedrijf, maar versterken ze ook het vertrouwen in jouw merk. Mensen geloven nu eenmaal eerder andere mensen dan bedrijven.

Kort gezegd: je maakt van je collega’s echte ambassadeurs.

Waarom is employee advocacy belangrijk?

Employee advocacy is om meerdere redenen een slimme strategie. Allereerst zorgt het voor een groter bereik en meer zichtbaarheid: als collega’s je content delen, komt jouw boodschap onder de aandacht bij veel meer mensen dan alleen je eigen volgers.

Daarnaast bouw je aan vertrouwen en geloofwaardigheid. Content die gedeeld wordt door medewerkers voelt oprecht en authentiek aan – iets waar vooral jongere generaties veel waarde aan hechten. Tot slot versterkt employee advocacy de interne bedrijfscultuur. Door samen te werken aan het verhaal van je organisatie, groeit de trots, betrokkenheid en verbondenheid binnen het team.

Wat levert employee advocacy op?

Naast de strategische voordelen, levert een goed opgezette employee advocacy-aanpak ook duidelijke resultaten op. Denk aan:

• Sterkere employer branding: meer dan 50% van de werkzoekenden zoekt eerst online naar potentiële werkgevers. Ze letten vooral op collega’s, werkplekken en sfeer. Medewerkers die laten zien dat ze plezier hebben in hun werk, maken jouw organisatie aantrekkelijker.
• Meer warme leads: ook prospects doen hun huiswerk online. Gemiddeld bekijken zij 12 stukken content voordat ze contact opnemen. Dankzij een actief LinkedIn-netwerk ben je al zichtbaar voordat de eerste vraag wordt gesteld.
• Betrokken en actief netwerk: door regelmatig persoonlijke updates te delen, blijven de netwerken van je medewerkers betrokken en geïnteresseerd. Zo blijf je top of mind, zonder dat het geforceerd aanvoelt.

Niet iedereen is hetzelfde

Binnen iedere organisatie zijn er verschillende typen medewerkers als het gaat om LinkedIn. Grofweg zie je 2 groepen.

De eerste groep heeft weinig met LinkedIn of voelt zich er niet prettig bij om zakelijk actief te zijn. Geen probleem! Je hoeft niemand te dwingen. Wel kun je deze collega’s ondersteunen: help ze bij het inrichten van een professioneel profiel en betrek ze bij het bedenken van contentideeën. Zo blijven ze aangehaakt, op hun eigen manier.

De tweede groep ziet juist de kansen van LinkedIn en wil graag bijdragen, maar weet soms nog niet precies hoe. Deze medewerkers kun je ondersteunen met trainingen, inspiratie en vooral veel enthousiasme. Met 1 originele post per week maken zij al een groot verschil voor de zichtbaarheid van jouw organisatie.

Medewerkers enthousiasmeren

We snappen dat het lastig kan lijken om je medewerkers actief te krijgen op LinkedIn. Maar met een beetje hulp kun je dit zeker in goede banen leiden. Geef bijvoorbeeld praktische trainingen, bied kant-en-klare formats aan en moedig medewerkers aan om in hun eigen stijl te posten.

Door het gemakkelijk én leuk te maken, verlaag je de drempel en groeit het vertrouwen vanzelf. In een volgende blog delen we praktische tips om dit soepel en succesvol aan te pakken. Wil je alvast een start maken? Wij denken graag met je mee.

Meer weten?

Wil je serieus aan de slag met LinkedIn en employee advocacy? Neem contact op met Marloes, zij denkt graag met je mee.