Facebook-adverteren: uitgebreide mogelijkheden om jouw doelgroep te bereiken

Bij De Communicatiemakers krijgen we regelmatig de vraag waarom je beter via het advertentiecentrum kunt adverteren op Facebook. Het antwoord: het advertentiecentrum biedt uitgebreide mogelijkheden om gedetailleerde doelgroepen te bereiken. Stel je advertenties dus altijd in via het advertentiecentrum om zoveel mogelijk resultaat te behalen.

Doelgroep bepalen

Start je met adverteren op Facebook? Dan moet je allereerst je doelgroep vaststellen. Denk dus goed na over wie je exact wil bereiken.

Facebook maakt onderscheid in 3 soorten doelgroepen:

1. Kerndoelgroepen
2. Aangepaste doelgroepen
3. Vergelijkbare doelgroepen

Kerndoelgroepen

Kerndoelgroepen stel je in op basis van de volgende kenmerken:

• Locatie
• Demografische gegevens
• Interesses
• Gedrag
• Connecties

Locatie

Je kunt adverteren op basis van locatie. Denk aan land, provincie, plaatsnaam en eventueel postcodegebieden. Ook is het mogelijk om te adverteren binnen een bepaalde straal van een gebied.

Wil je een specifiek gebied bewust níet benaderen? Dat kan ook, want deze gebieden kun je uitsluiten.

Let op: als je de doelgroep instelt, kun je onderscheid maken in mensen die in het gebied wonen, die er onlangs zijn geweest of op reis zijn in het gebied.

Demografische gegevens

Je kunt een doelgroep definiëren en instellen op basis van demografische gegevens. Zoals leeftijd, geslacht, opleidingsniveau, functie etc.

Interesses

Door te targeten op basis van interesses kun je doelgroepen veel relevanter maken. Denk aan vegetarisch eten of het kijken van bepaalde soorten films.

Hoe weet Facebook dan waar je in geïnteresseerd bent? Je kunt beter vragen wat Facebook niet weet 😉 Facebook kijkt in ieder geval naar de termen die gebruikers op hun profielpagina gebruiken. Het gaat daarmee niet alleen om interesses, maar ook om activiteiten. Dat is dus een stuk ruimer dan je in eerste instantie zou denken.

Gedrag

Je kunt je advertenties laten zien aan mensen die bepaald gedrag vertonen. Denk aan apparaatgebruik (kijken ze bijvoorbeeld op hun laptop of smartphone?) of gedrag tijdens eerdere aankopen.

Connecties

Het is mogelijk om mensen die een connectie hebben met je Facebook-pagina of evenement te targetten of juist uit te sluiten.

Tip: denk eraan om paginavolgers niet te targetten in ál je doelgroepen, dan benader je ze namelijk dubbel in verschillende advertentiesets en dat vertroebelt het resultaat.

Aangepaste doelgroepen

Het woord zegt het eigenlijk al: aangepast. Facebook biedt de mogelijkheid om zelf doelgroepen op te stellen. Zo kun je mensen die al eerder interesse hebben getoond in je bedrijf opslaan in een doelgroep.

Facebook maakt onderscheid in 3 soorten aangepaste doelgroepen:

• Contactlijsten
• Sitebezoekers
• Appgebruikers

Door gebruik te maken van deze 3 soorten aangepaste doelgroepen kun je mensen nogmaals targetten met een relevante advertentie en kun je de conversie verder verhogen.

Vergelijkbare doelgroepen

Naast de kerndoelgroepen en de aangepaste doelgroepen is het ook mogelijk om vergelijkbare doelgroepen te maken. Met deze vergelijkbare doelgroepen kun je in contact komen met mensen die waarschijnlijk op je advertenties zullen reageren, omdat ze vergelijkbaar zijn met doelgroepen waar je al contact mee hebt.

Facebook maakt zo’n vergelijkbare doelgroep op basis van jouw eigen brongroep. In die vergelijkbare doelgroep zitten dus mensen met vergelijkbare interesses en eigenschappen. Heel interessant, want zo breng je jouw advertentie bij een hoop nieuwe potentiële klanten onder de aandacht.

De beste resultaten

Facebook biedt dus talloze mogelijkheden om je doelgroepen te bereiken. Ons advies? Probeer ze vooral allemaal uit, en zet ze naast elkaar in om te kijken met welke doelgroep je de beste resultaten boekt. Want dat kan per campagne behoorlijk verschillen.

Meer weten over Facebook-doelgroepen?

Kun je wel wat hulp gebruiken bij het inzetten van Facebook-doelgroepen? Neem dan contact op met Linda of Chantal. Zij helpen je graag op weg!