Het ontwerpen van een logo: van concept tot eindresultaat

Fase 1: briefing en merksessies

Een sterk merk heeft een verhaal en brengt een gevoel teweeg. Extern zorgt het voor positieve associaties richting de markt en intern geeft het merk richting aan medewerkers. Denk aan een willekeurig merk, en de kans is groot dat je direct het logo voor je ziet. Het logo is dan ook één van de belangrijkste identiteitsdragers van een merk.

De ontwikkeling van een nieuwe visuele identiteit - logo en huisstijl – start bij logodesign: het ontwerpen van het logo. Dat kan een volledig nieuw ontwerp zijn, of een redesign. Hierbij is het bestaande logo het uitgangspunt voor de vernieuwing.

Het ontwerpen van een logo begint bij ons altijd met een grondige briefing en een merksessie met een merkstrateeg en een designer. We willen alles weten over het bedrijf en de doelgroepen. Welke boodschap moet de identiteit – en dus het logo – overbrengen? Wat wil je uitstralen richting de markt? Wat maakt ons ons? We focussen op de why, kernwaarden en eigenschappen van een organisatie. Inside-out-denken noemen we dat.

Daarnaast zoomen we in op de doelgroepen en hun behoeftes en wensen. Mensen identificeren zich graag met merken die aansluiten bij hun eigen wensen en idealen. Wie zijn ze? Wat vinden zij belangrijk? Hoe kunnen we ze aan ons binden? En je raadt het al… dat noemen we Outside-in-denken.

Tijdens deze fase vragen we ook door op de voorkeuren van de klant. Is er al een wens voor bepaalde kleuren, vormen of stijlen? Dit zorgt ervoor dat we een duidelijk beeld hebben van de verwachtingen en strategische richtlijnen voordat we beginnen met schetsen.

Fase 2: Conceptontwikkeling

Na de inventarisatie duiken we in de creatieve fase: de conceptontwikkeling. Onze designers gaan schetsen en werken verschillende ideeën uit. Dit is een vrije fase waarin de creativiteit de vrije loop krijgt en we verschillende visuele mogelijkheden verkennen.

We maken meestal meerdere concepten, waarbij we experimenteren met verschillende vormen, lettertypes en kleurencombinaties. In deze fase is geen idee te gek. Het doel is om zoveel mogelijk creatieve richtingen te onderzoeken.

Fase 3: Concepten presenteren

Na de eerste schetsfase selecteren de designers en merkstrateeg gezamenlijk de sterkste conceptrichtingen. Deze werken we verder uit in logovoorstellen, meestal in de vorm van een stylescape.

Een stylescape is een visuele ‘collage’ van vormen, beelden, lettertypes en kleuren. We zetten ze in om de sfeer en het karakter van een merk over te brengen. Zie het als een soort moodboard waarin we de mogelijkheden van de verschillende logo-richtingen doorvertalen, zodat de klant een helder beeld krijgt van onze ideeën.

Vervolgens presenteren we deze concepten aan de opdrachtgever, waarbij we uitleggen wat de gedachte is achter de richtingen en op welke manier ze aansluiten bij de bedrijfswaarden en de boodschap die het merk wil overbrengen. We geven de klant in deze fase de ruimte om feedback te geven. Het logo moet immers niet alleen esthetisch aanspreken, maar ook aansluiten bij hun visie en doelstellingen.

Fase 4: Finetuning en keuzes maken

Op basis van de feedback van de klant gaan we terug naar de tekentafel. In deze fase verwerken we de nodige aanpassingen of gaan we verder met de doorvertaling van het gekozen concept.

Soms gaat het om kleine tweaks, zoals het wijzigen van een kleurtoon of het optimaliseren van de afstand tussen het woord- en beeldmerk. Soms moeten we terug naar tekentafel en opnieuw beginnen. En in andere gevallen is er al direct een route gekozen en kunnen we het logo al direct finaliseren in deze fase.

Fase 5: Huisstijlhandboek en oplevering

Is het logo-ontwerp uiteindelijk akkoord? Opdrachtgever en eventuele andere stakeholders helemaal happy? Dan leveren we het logo op in verschillende formaten en bestandstypes. Denk aan vectorbestanden voor drukwerk (zoals .eps) en bestanden voor online gebruik (zoals .png en .jpeg). Zwart-wit, full color, diapostieve varianten: alles wat de klant nodig heeft leveren we op in een logopack.

Alle richtlijnen voor het gebruik van het logo en de huisstijl leggen we vast in een huisstijlhandboek of brand portal. Hierin staat bijvoorbeeld hoe je omgaat met logovarianten, kleuren, stijlelementen en typografie. Zo is voor iedere medewerker én externe partijen duidelijk welke richtlijnen er gelden voor visuele communicatie en verhogen we de kans dat de visuele identiteit consistent wordt doorgevoerd in alle uitingen, campagnes en middelen.

Het belang van samenwerking

Het succes van een logo-ontwerp hangt voor een groot deel af van de nauwe samenwerking tussen ons als bureau en de klant. Het logo is meer dan alleen een grafisch element – het vertelt het verhaal van een merk. Door een gestructureerd proces te volgen waarin onderzoek en inventarisatie, creativiteit en feedback centraal staan, zorgen we ervoor dat elk logo uniek, tijdloos en krachtig is. En klanten blij zijn met het eindresultaat.

Meer weten?

Wil je weten hoe wij jouw merk kunnen helpen met het ontwerpen van een logo dat de merkvisie uitdraagt? Neem contact op met Chris, hij denkt graag met je mee.