Hoe bepaal je de zoekwoorden voor het zoekwoordenonderzoek?

Waarom een zoekwoordenonderzoek?

Voordat we je tips geven, is het belangrijk om uit te leggen wat een zoekwoordenonderzoek is en waarom het zo belangrijk is. Met een zoekwoordenonderzoek onderzoek je welke zoektermen relevant zijn om je website op in te richten. Welke termen gebruiken mensen momenteel om uit te komen bij jouw bedrijf, diensten of producten? En welke zoektermen zijn nog interessant om in te zetten om de juiste mensen op je website te krijgen?

Het doel van een zoekwoordenonderzoek is dus om inzicht te krijgen in het zoekgedrag van jouw (potentiële) klant, zodat je je website beter vindbaar kunt maken in zoekmachines.

Brainstormen, brainstormen, brainstormen

Een goed zoekwoordonderzoek begint altijd met een brainstorm. Gewoon logisch nadenken. Welke zoektermen zou je zelf gebruiken als je op zoek bent naar jouw type organisatie, dienst of product? Of wanneer je het antwoord op een bepaalde vraag zoekt? Trommel een paar collega’s op en schrijf op wat in jullie opkomt. In deze fase is niets fout, alles mag.

Gebruik SEO-tools

Nadat je alle zoekwoorden vanuit het ‘logisch nadenken’ hebt vastgesteld, kun je je zoekwoordlijst uitbreiden. Hiervoor kun je gebruikmaken van verschillende SEO-tools. Bijvoorbeeld Google Suggest. Hiervoor ga je naar Google en vul je een zoekwoord uit je lijst in. Google geeft vervolgens diverse suggesties op basis van jouw zoekwoord. Zitten er relevante opties tussen? Voeg ze toe aan de zoekwoordenlijst.

Uiteraard zijn er ook andere tools waar je gebruik van kunt maken om je lijst aan zoekwoorden uit te breiden. Denk aan de zoekwoordenplanner van Google, Google Search Console en diverse betaalde SEO-tools waar wij als bureau gebruik van maken. Deze tools geven nog meer suggesties voor relevante zoekwoorden.

Tip: zorg er wel voor dat je dit doet in de incognitomodus van je browser, zo krijg je de meest betrouwbare suggesties.

Analyseer de concurrentie

Kijk ook naar wat je concurrenten doen. Op welke zoekwoorden worden zij gevonden? En op welke positie staan ze in zoekmachines? Deze termen kunnen inspiratie bieden voor het aanvullen van je longlist. Bovendien weet je zo precies waar de concurrent zichtbaar op is en of dat ook relevant is voor jouw website.

Zoekwoorden bundelen en uitbreiden met longtail-zoekwoorden

Nu je je long list aan zoektermen hebt, is het tijd om te gaan schrappen. Zie je woorden staan die (toch) niet relevant zijn? Verwijder ze. Daarnaast is het slim om zoekwoorden te clusteren. Heel simpel gezegd: maak groepjes van zoekwoorden die binnen een categorie vallen. Dit biedt overzicht en de mogelijkheid om verdiepend onderzoek te doen naar deze zoekwoorden.

Tijdens het verzamelen van zoekwoorden heb je je waarschijnlijk met name gericht op short tail zoekwoorden. Het is slim om deze lijst aan te vullen met de zogeheten long tail zoekwoorden. Dit zijn zoekwoorden die bestaan uit meerdere woorden, waardoor de zoekopdracht specifieker wordt (en dus relevanter). We geven je een voorbeeld:

• Cursus SEO
• Cursus SEO online volgen
• Cursus SEO beste aanbieder

Een ander voorbeeld:

• T-shirt
• Groen t-shirt
• Groen heren T-shirt
• Groen heren T-shirt maat L

Analyseer de zoekwoorden

Heb je uiteindelijk een lijst samengesteld van zoekwoorden die je wil analyseren? Tijd voor de zoekwoordenanalyse. Door gebruik te maken van diverse SEO- en (betaalde) zoekwoordonderzoektools kom je er onder andere achter hoe vaak mensen per maand op het zoekwoord zoeken (volume) en wat de concurrentie is. Zo ontstaan er zoekwoorden met bijvoorbeeld een hoog zoekvolume, maar een lage concurrentie, of andersom.

Wat zegt die data precies? En wat kun je er vervolgens mee voor het optimaliseren voor je website? Dat leggen we je uit in een vervolgblog!

Tips

Uiteraard geven we je als afsluiter nog wel wat fijne tips mee voor het uitvoeren van je zoekwoordenonderzoek:

• Relevantie is belangrijk. Dat is de beste tip die we je kunnen geven. Richt je op zoekwoorden die relevant zijn voor jouw bedrijf en waar je op gevonden wil worden.
• Maak gebruik van de tool Answer the Public. Deze tool geeft interessante zoekvragen weer, ook gericht op de longtail-zoekwoorden.
• Google Trends is een fijne tool wanneer je wil weten of de populariteit van een zoekwoord toeneemt/afneemt.

Meer weten?

Blijft een zoekwoordonderzoek abracadabra voor je? Is er binnen je organisatie te weinig expertise in huis? Of is er gewoonweg te weinig tijd beschikbaar? Dan kunnen wij natuurlijk een zoekwoordonderzoek opstellen en een optimalisatie-advies uitbrengen. Neem geheel vrijblijvend contact op met Chantal als je hier meer over wil weten.