LinkedIn company page: de do’s en de dont’s

Zakelijk netwerkplatform

LinkedIn is een netwerkplatform. Inmiddels is het steeds meer uitgegroeid tot een groot socialmedia-platform voor de zakelijke markt. Maar hoe zorg je voor een succesvolle company page? Er is veel te lezen over ‘LinkedIn-etiquette’ vanuit een persoonlijk profiel. Google er maar op en er verschijnen talloze artikelen over dit onderwerp. Wij nemen je nu graag mee in de LinkedIn-etiquette voor bedrijfspagina’s, die toch iets afwijkt van de profieletiquette.

Do’s and dont’s voor een LinkedIn company page

Wat wil je vooral wel doen op LinkedIn en wat niet? We hebben een lijstje voor je opgesteld.

1. Zorg voor een professionele business page

Zorg voor een professionele pagina. Hieronder verstaan we een goede header en profielfoto. Zorg dat ze op elkaar aansluiten voor een herkenbare uitstraling. Je wilt herkenbaar zijn en niet dat de eerste indruk rommelig en chaotisch is.

Tip: check hier de voorwaarden waar de verschillende afbeeldingen op LinkedIn aan moeten voldoen. Zo ga je goed voorbereid aan de slag.

2. Informeer kort en bondig over je bedrijf of organisatie

Wanneer iemand je business page aanklikt, dan willen mensen in 1 oogopslag zien wat er ‘te halen’ valt. Informeer in de vorm van een soort elevator pitch, maar dan nog korter 😉 Je kunt het verhaal best diepgang geven, maar zorg ervoor dat de eerste zinnen je bezoeker triggert.

Wist je dat de eerste 156 tekens ook getoond worden in Google? Nóg een reden om ervoor te zorgen dat je verhaal als een huis staat en relevante zoekwoorden bevat. En niet andersom: veel zoekwoorden en weinig verhaal.

3. Zorg voor waarde in je posts

Natuurlijk ben jij volledig overtuigd van je producten of diensten. Maar ga niet als een bezetene enkel je eigen producten op de LinkedIn-bedrijfspagina promoten.

Maar wat dan wel? In een ideale situatie zet je een contentstrategie neer. Maar we noemen hieronder alvast een aantal tips, zodat jij genoeg inspiratie hebt om meteen aan de slag te gaan:

• Hou je berichten zakelijk georiënteerd en bewaar de favoriete kattenfilmpjes voor Facebook
• Plaats afwisselende content, voorkom dat je enkel salesgerichte berichten deelt
• Besteed aandacht aan het beeldmateriaal (foto’s en video’s): soms kun je kiezen voor stockfoto’s, maar wees daar voorzichtig mee
• Vergeet ook op LinkedIn niet de tone of voice van jullie merk door te voeren

We voegen daar graag aan toe dat je (op een goede manier) wilt opvallen op LinkedIn. Zorg er dus voor dat je post opvalt in de feed van je volgers. Bewegend beeld doet het vaak goed!

4. Maak een connectie met je medewerkers

Natuurlijk is het leuk om te ‘linken’ op LinkedIn, maar vooral het bereik van je medewerkers op LinkedIn is interessant. Wanneer je collega’s berichten delen of interessant vinden, komt het bericht ook in de feed van hun connecties. En that’s where the magic happens. Wanneer zij het bericht liken of delen, groeit het bereik dus enorm.

LinkedIn geeft berichten van persoonlijke pagina’s voorrang op die van company pages. Maak hier gebruik van. Maar let op: medewerkers moeten het wel willen en je wilt hier intern een plan voor hebben. En dat brengt ons bij punt 5.

5. Vraag je collega’s om berichten te delen en te liken

Enthousiasmeer collega’s om bij te dragen aan het succes op LinkedIn. Dit kun je altijd vragen, maar het is uiteindelijk aan de medewerkers zelf of zij dit ook willen. We gaven het al even aan bij punt 4: LinkedIn geeft voorkeur aan berichten van personen, dus maak her intern een plan voor.

Neem in je contentstrategie ook de rol van de persoonlijke profielen van je collega’s mee. Zij kunnen content publiceren in lijn met de strategie om het social succes te vergroten.

6. Houd contact met je volgers

Engagement is een niet te onderschatten onderdeel van je succes op LinkedIn. Als mensen reageren op een post, beantwoord deze reacties dan. Al is het met slechts een dankjewel, een ‘interessant’ of (bij voorkeur) een inhoudelijke reactie.

Interactie wordt door iedereen als prettig ervaren. Geef volgers een warm bad op je pagina. Wordt overigens ook weer gewaardeerd door het LinkedIn-algoritme.

7. Adverteer!

Je wilt niet alleen maar salesberichten posten op LinkedIn, maar hoe bereik je dan toch die doelgroep vanuit een commerciële insteek? Focus (net als op bijvoorbeeld Facebook) op adverteren. LinkedIn is een heel geschikt advertentieplatform voor de zakelijke markt en met LinkedIn-advertising kun je specifieke doelgroepen heel gericht bereiken.

8. Werk op basis van een plan

LinkedIn doe je er niet even bij. Onderhoud het platform, wees actief en gestructureerd. Of het doel nu nieuwe medewerkers werven is, het onderhouden van zakelijke contacten (je netwerk) of het vergroten van je naamsbekendheid. Je wilt niet 1 keer per kwartaal sporadisch iets posten.

En nog een bonustip… Vergeet niet te checken vanuit welk account je werkt. O man, hoe vaak zie je het wel niet voorbij komen. Medewerkers die vergeten zijn uit te loggen van het bedrijfsaccount en dan reageren op posts of iets posten wat niet vanuit de company page had gemoeten. Dit geldt overigens voor alle platformen.

Meer weten over LinkedIn?

Zo, genoeg tips om aan de slag te gaan met je company page. Twijfel je over de huidige inzet van jullie LinkedIn-pagina? Of wil je starten met adverteren? Neem contact met ons op. We bespreken graag de mogelijkheden met je.