Waarom de zomer hét moment is om vooruit te kijken naar je marketingstrategie voor 2026

Van uitvoeren naar richting geven

We krijgen regelmatig van marketing- en communicatie-afdelingen te horen dat ze vooral aan het ‘doen’ zijn. Campagnes draaien, verzoekjes van collega’s van andere afdelingen verwerken, content maken… maar zonder het gevoel dat alles in strategisch opzicht bijdraagt aan een groter geheel.

Vaak sluimert het idee dat er iets schuurt. Herken je bijvoorbeeld deze signalen?

• Het merkverhaal voelt niet meer als de afspiegeling van wie we nu zijn
• Interne verzoeken en spoedjes hebben voorrang op de strategische agenda
• De visuele stijl en tone of voice zijn niet meer actueel of onderscheidend
• De contentaanpak voelt versnipperd en mist een duidelijke lijn én contentplanning

Wat kun jij en je collega’s zich afvragen?

Een paar gerichte vragen helpen je snel op weg om zaken te verhelderen. Hoe stevig is de positionering van het merk bijvoorbeeld nog? Is het voor collega’s en klanten helder waar jullie voor staan en waarin jullie organisatie zich onderscheidt? En past de communicatie daar nog bij?

Kijk ook naar de contentaanpak. Stel bijvoorbeeld deze vragen:

• Zijn onze (online) campagnes en middelen echt ondersteunend aan de langetermijnstrategie?
• Kunnen we in 1 zin uitleggen wat ons merk uniek maakt?
• Waar kunnen we slimmer werken, content hergebruiken of communicatie standaardiseren of automatiseren?

Ook interessant om te bekijken: hoe goed sluit jullie huidige marketingstructuur aan op de ambities voor 2026? Missen jullie bepaalde expertise of focus? Is er behoefte aan extra denkkracht van buitenaf?

Begin klein, denk groot

Je hoeft niet nu meteen een volledig strategisch plan uit te rollen. Wat je wél kunt doen, is tijd maken voor een goede brainstorm. Met je team, met de marketingmanager, of met een extern bureau. Zo ontstaat er ruimte voor betere keuzes en een sterkere koers.

Door nu na te denken over je merk, je boodschap en je marketingaanpak, leg je een fundament waarmee je na de zomer direct kunt versnellen. En voorkom je dat je in september weer wordt opgeslokt door de uitvoering.

Tijd voor een frisse blik?

Bij De Communicatiemakers helpen we marketing- en communicatieteams om richting te kiezen, het merk te versterken en hun marketing en communicatie weer kloppend te maken. Vanuit strategie én praktijk. De zomer is hét moment om daar samen alvast een eerste stap in te zetten. Wil je alvast met ons sparren? Dan plannen we graag een vrijblijvend gesprek. Neem hiervoor contact op met Pascal.