Een aangescherpte positionering, nieuw merkverhaal én website
Al sinds de merklancering van De Omgevingsadviseurs – onderdeel van de Countus Groep – zijn wij betrokken bij uiteenlopende marketing- en communicatievraagstukken. De afgelopen jaren is de organisatie gegroeid en daarmee is de propositie en merkidentiteit veranderd. Tijd voor een aangescherpte positionering, een vernieuwd merkverhaal én nieuwe website.
De Omgevingsadviseurs / herpositionering / visuele identiteit / website / contentcreatie
De vraag
Van positionering tot website
De Omgevingsadviseurs is een gespecialiseerd adviesbureau op het gebied van ruimtelijke ontwikkeling en milieu. In 2019 lanceerden we de huisstijl en website. Sindsdien zorgen we doorlopend voor nieuwe content en zetten we diverse stappen om de zichtbaarheid en vindbaarheid van de organisatie te vergroten. Van het schrijven van blogs, landingspagina’s en klantverhalen tot het design van de huisstijl, ontwikkeling van de website en diverse communicatiemiddelen.
Begin 2023 ontstond de behoefte om de positionering en uitstraling aan te scherpen. Ook wilde de Countus Groep alle websites van de onderliggende merken overzetten naar het CMS Umbraco. Aan ons de vraag om de herpositionering te begeleiden en uit te rollen, de website te redesignen en alle content te verzorgen.
We helpen doorpakkers doorpakken en veranderaars vernieuwen
Merkpositionering & visuele identiteit
Nieuwe doelgroepen aanspreken
Merkstrateeg Pascal dook in de merkidentiteit en positionering. Waar staan we nu? Wat maakt ons anders dan anderen? Welke nieuwe doelgroepen willen we aan ons verbinden? Wie zijn onze concurrenten? Vanuit diverse werksessies vatte Pascal de vernieuwde positionering samen en creëerde hij persona’s om de diverse wensklanten in nieuwe markten inzichtelijk te maken. Daar kwam onder andere de volgende belofte uit voort:
We helpen doorpakkers doorpakken. En veranderaars vernieuwen. Zo dragen we actief bij aan succesvol ondernemen in het buitengebied. De Omgevingsadviseurs. Onderneem het zeker.
Met een subtiele verandering aan het logo en de huisstijl – kleurstelling en huisstijlelementen – hebben we de visuele identiteit een restyling gegeven. Een vernieuwde uitstraling die bijdraagt aan de communicatie met verschillende soorten doelgroepen.
Website
Functioneel ontwerp en webdesign
Vervolgens kregen we de uitdaging om de website te vernieuwen. Aan ons de vraag om een nieuwe website te desginen die de vernieuwde positionering en identiteit tot leven brengt én het opgebouwde resultaat blijft behouden.
In de nieuwe website hebben we nog meer de focus gelegd op het type dienstverlening en de toegevoegde waarde voor de bestaande én nieuwe doelgroepen die De Omgevingsadviseurs bedient.
Vanuit het functioneel ontwerp en de creatie van de wireframes van alle paginatypes zijn we vervolgens aan de slag gegaan met het nieuwe webdesign. Een design dat – met de vernieuwde kleuren en typografie – van het scherm spat. Op desktop en op mobile devices. De technische realisatie van de website is verzorgd door Nedfinity. Een fijne samenwerking zoals altijd!
Contentcreatie
Rake content
Geen website zonder content. Vanuit de SEO-audit en de nieuwe websitestructuur hebben we alle pagina’s voorzien van informerende én activerende teksten.
Interviewen, uitdiepen, samenvatten: de soms wat ‘taaie’ en diepgaande kost over wetgeving hebben we vertaald naar fijne, leesbare teksten voor ondernemers in het buitengebied. Uiteraard SEO-geoptimaliseerd waar nodig én in de juiste tone of voice.
Daarnaast hebben we aandacht besteed aan conversie. Want hoe zorg je ervoor dat bezoekers ook daadwerkelijk getriggerd worden om bijvoorbeeld contact op te nemen? Een combinatie van design en copy leveren hieraan een waardevolle bijdrage.
Het resultaat
Beleving, inspiratie en informatie
Het resultaat? Een frisse wind door de communicatie van De Omgevingsadviseurs. De combinatie van beleving, inspiratie en informatie zorgt bovendien voor nog meer relevantere bezoekers op de website én betere leads.
Ook samen aan de slag?
Neem contact op met Pascal. Hij kan je alles vertellen over hoe we jouw (online) doelstellingen kunnen vertalen naar strategie en communicatie-uitingen.
