De nieuwe brand voice van Prominent
Prominent bestaat 25 jaar en lanceerde daarmee een nieuwe merkidentiteit en pay-off: Alle aandacht voor jouw zitplezier. En bij zo’n vernieuwing hoort natuurlijk ook een brand voice. Of wij de nieuwe tone of voice wilden ontwikkelen? Maar natuurlijk!
Prominent / Verbale identiteit
De vraag
Tone of voice ontwikkelen
Met de nieuwe merkidentiteit en merkcampagne laat meubelmerk Prominent een nieuwe koers zien en voelen. Maar hoe dat klinkt? En hoe je dat doortrekt naar alles waar woorden in staan? Dat was nog niet gevangen. Daarom ontwikkelden wij een nieuwe tone of voice. Voor campagnes, de website, socials en brochures, en toe te passen in één-op-één-contact.
Brand voice
Overal een herkenbaar stemgeluid
Een stoel is een stoel. Een bank gewoon een bank. Tenminste, dat zou je misschien denken. Maar als je er langer over nadenkt, is een stoel of bank een heel bijzondere plek. Zo’n meubel staat namelijk zomaar zo’n 20 jaar midden in je huis. Zo’n plek verdient aandacht. En dat is precies de nieuwe koers die overal in door gaat klinken.
Kort, energiek, helder en informeel. Dat is de tone of voice gevangen in 1 regel. De kernwaarden open, deskundig, oprecht en geïnteresseerd van Prominent klinken hier altijd in door. En een beetje prikkelen? Graag. Maar zonder aan beleefdheid te verliezen.
Brand voice
Altijd in ontwikkeling
We werkten de tone of voice uit in een aanpasbaar document. Een brand voice is immers altijd in ontwikkeling. Voorbeelden, consistentieregels, woordkeuze, tekstvoorbeelden en praktische tips & tricks; we dachten het allemaal tot in detail uit. Zo is voor iedereen die ermee werkt helder wat we bedoelen en hoe je de schrijfhuisstijl toepast in teksten. En klinkt Prominent altijd als Prominent.
App
AI to te rescue
Om te zorgen dat iedereen de nieuwe tone of voice en schrijfregels goed in de smiezen krijgt, heeft Prominent een interne app ontwikkeld: Promi. Gebaseerd op AI. Hiermee kun je checken of je tekst voldoet aan de vernieuwde tone of voice. En je kunt hem inzetten voor inspiratie of een eerste aanzet. Een opdrachtgever die het uiterst serieus neemt dus. Houden wij van.
‘We zijn superblij dat onze tone of voice zo helder op papier is gezet. Een fijn en levend document dat we vanaf nu kunnen raadplegen. En ook binnen no-time gerealiseerd met elkaar. Kortom, we zijn heel blij met de hulp van De Communicatiemakers.’
Janine Poel / Contentstrateeg
Ook een tone of voice?
Heeft jouw merk ook een nieuwe brand voice nodig? Neem contact op met Manouk. Zij kan je er alles over vertellen.
