Van videoproductiebedrijf naar bureau voor videomarketing

Hoe creëer je een merk waar je rete-trots op kunt zijn? Voor Fideo gingen we daarvoor terug naar de basis en ontwikkelden we een nieuwe merkidentiteit. Van merk-dna, pay-off en tone of voice tot een gloednieuw brand design.

Fideo / Merk-dna / Pay-off / Visuele identiteit / Verbale identiteit

De vraag

De switch naar een bureau voor videomarketing

Fideo is – zoals de naam al verklapt – een bureau voor videomarketing. Sinds de start in 2014 is het bedrijf flink gegroeid. De cultuur veranderde, maar ‘leek soms vloeibaar en niet helemaal tastbaar’ zoals ze het zelf omschrijven. Duidelijkheid, daar was behoefte aan.

Of we samen met Fideo de switch van ‘videoproductiebedrijf’ naar ‘bureau voor videomarketing’ wilden maken was de vraag. Een nieuwe merkidentiteit ontwikkelen die past bij de ambities, waarden en idealen. Zodat opdrachtgevers van vandaag en die van morgen kennis kunnen maken met het échte karakter van het bedrijf.

Merk-dna

Leidende principes omschrijven het karakter

Sterke merken werken vanuit waarden. Waar staan we voor en wat vinden wij met z’n allen belangrijk? Tijdens onze sessies passeerden verschillende waarden de revue. Ambitieus, betrokken, deskundig, eigenwijs, informeel, kritisch, nieuwsgierig, persoonlijk, plezier, vernieuwend… Ze zijn het allemaal bij Fideo.

Klinkt fantastisch, maar wat betekenen die waarden?

In het merk-dna hebben wij de merkwaarden gevangen in 5 leidende principes. Ze beschrijven het karakter van Fideo en geven richting aan hoe ze werken.

‘Iedere vrijdag om 13.00 uur lopen we alle leidende principes langs. Kun jij een voorbeeld noemen van hoe jij deze week naar een leidend principe hebt geleefd, is dan de vraag. Iedere week stilstaan bij onze cultuur, bij wat wij belangrijk vinden, is niet alleen leuk. Het houdt ons scherp en onze cultuur sterk.’

Alexandar Djuric / Eigenaar

Propositie

Let’s make it matter

Tijdens de werksessies kwamen we erachter dat Fideo vooral video’s wil maken voor bedrijven die ertoe doen. Bedrijven die de wereld een stukje beter willen maken. We ontwikkelden daarom de propositie ‘Let’s make it matter’. Een pay-off die we in de uitingen doorvertalen naar verschillende variaties om ook de informele en speelse sfeer van Fideo in de praktijk te brengen.

Het logo

Een beeldmerk vol verhalen

Het nieuwe logo vertelt een verhaal. Of beter nog: laat verhalen zien. Fideo laat zich namelijk niet vangen in 1 kleur. Fideo ís video. Meer hoef je niet te zeggen, toch? Door het gebruik van uitgesproken kleuren, fonts en bewegende beelden is er een dynamisch logo ontstaan dat de juiste energie uitstraalt. En alle mogelijkheid biedt om de link te leggen met verschillende doelgroepen.

Brand guide

De basics, vormelementen en richtlijnen van de nieuwe huisstijl werkten we uit in een brand guide. Zo leggen we de basis voor een consistente look & feel die de juiste uitstraling geeft aan alle uitingen.