at
Leestijd: 2 minuten
Je hebt een nieuwe huisstijl ontwikkeld en iedereen in de organisatie staat erachter. Chapeau! Nu is het de kunst om dat zo te houden. Want hoe zorg je ervoor dat je huisstijl consistent wordt doorgevoerd? De uitkomst: het huisstijlhandboek.
Jilke Heuvels / 3 december 2019
Wat is een huisstijlhandboek?
In een huisstijlhandboek leg je de stijlregels van je visuele identiteit vast. Hierin staat bijvoorbeeld hoe je omgaat met logovarianten, kleuren, stijlelementen en typografie. Zo is voor iedere medewerker én externe partijen duidelijk welke richtlijnen er gelden voor visuele communicatie.
Wil je bijvoorbeeld een bericht met foto op social media plaatsen en weten welke regels daaraan verbonden zijn? Of wil je een beursuiting met logo rechtstreeks bestellen bij een leverancier? Dan kun je in het huisstijlhandboek de richtlijnen vinden. Handig!
Onderdeel huisstijlhandboek: het logo
Welke onderdelen je in het huisstijlhandboek naar voren laat komen, is voor iedere organisatie anders. In ieder geval is het logo een belangrijk onderdeel van je huisstijl. Heb je 1 versie van het logo of gebruik je een responsive logo? Of misschien heb je een variant met en zonder beeldmerk? Welke gebruik je dan wanneer? En hoe gebruik je je logo op een donkere achtergrond (diapositief)?
Om missers te voorkomen, is het belangrijk om al deze logokeuzes vast te leggen in je huisstijlhandboek.
Onderdeel huisstijlhandboek: kleuren en typografie
Leg naast het logo ook de gekozen kleuren vast in het huisstijlhandboek. Deze zijn namelijk met zorg uitgekozen. En als je al eens met kleurcodes te maken hebt gehad, dan weet je dat kleuren soms best wat verwarring kunnen opleveren. Voor drukwerk heb je bijvoorbeeld weer andere kleurcodes nodig dan voor online gebruik.
Zowel de CYMK, RGB, HEX en de eventuele PMS-kleuren mogen daarom niet ontbreken in je huisstijlhandboek.
Een ander belangrijk onderdeel van je visuele identiteit is de gekozen typografie. Dit zijn de lettertypes die worden gebruikt. Welk font gebruik je wanneer? In welke puntgrootte en met welke regelafstand? Zijn er standaard lettertypes/-groottes voor koppen en voor platte tekst? Ook deze onderdelen vind je vaak terug in het huisstijlhandboek.
Onderdeel huisstijlhandboek: communicatiemiddelen
Werk je op de afdeling marketing/communicatie van je organisatie en werk je met meerdere collega’s en bureaus samen aan huisstijl- en communicatiemiddelen? Leg dan ook het communicatieconcept en de basisstijl van alle uitingen vast. Denk aan het format van een advertentie, PowerPoint-presentatie of socialmedia-post.
Gebruik in het verlengde hiervan eventueel een digitaal portaal: een brand portal. Het is dé manier om informatie en merkrichtlijnen (brand guidelines) met elkaar te delen.
Via zo’n portal deel je bijvoorbeeld:
- Sjablonen voor briefpapier, facturen en offertes
- Templates voor presentaties (bijvoorbeeld in PowerPoint of Keynote)
- E-mailhandtekeningen
- Voorbeelden voor socialmedia-posts
Op die manier zorg je ervoor dat iedereen in de organisatie op de juiste manier bouwt aan een sterk én consistent merk.
Ook aan de slag met een huisstijlhandboek?
Wil je ook een huisstijlhandboek opstellen? Of overstappen naar een online brand portal? Neem contact op met Chris.
