Employer Branding Content die overtuigt

Hoe trek je als organisatie de juiste potentials aan voor je vacatures? Voor gemeente Zoetermeer ontwikkelden we content die de employerbranding-strategie ondersteunt. Van vlogvideo’s en fotografie tot verhalen van medewerkers die informeren en enthousiasmeren. Resultaat? Authentieke content die laat zien waarom werken bij de gemeente Zoetermeer meer is dan een baan.

Gemeente Zoetermeer / contentcreatie / video / fotografie / copywriting

De vraag

Echte verhalen van echte mensen

Een werkgeversmerk dat klopt. Gemeente Zoetermeer wilde potentiële medewerkers op een eerlijke en aantrekkelijke manier laten zien wie ze is als werkgever. Niet met een gelikte reclameboodschap, maar met echte verhalen. Van echte mensen. Want wie kan het verhaal beter vertellen dan de collega’s die er elke dag met veel plezier werken?

De uitdaging: hoe zet je de diversiteit aan functies, mensen en werkomgevingen op een manier in beeld die zowel authentiek als wervend is? En hoe zorg je dat die content breed inzetbaar is op de werkenbij-website én in gerichte vacature-campagnes?

Onze aanpak

Van contentformat tot verhalen

We startten het traject met een helder concept en format: hoe vertellen we de verhalen van medewerkers op een manier die past bij de gemeente én die de doelgroepen aanspreekt? Vanuit dat fundament werkten we de contentformats uit ter voorbereiding op de daadwerkelijke creatie.

Interviews en portretten

We interviewden 15 medewerkers in uiteenlopende functies en schreven hun verhalen om tot toegankelijke, persoonlijke teksten. Geen pr-taal, maar herkenbare verhalen die laten zien en voelen wat het betekent om bij de gemeente Zoetermeer te werken. Wat maakt jouw werk zinvol? Wat verraste je? Hoe ervaar je de sfeer? Wat maakt jou trots?

Tijdens de fotografiedagen legden we collega’s vast op de diverse werklocaties van de gemeente. Kenmerkend een professioneel. Zo ontstond er een beeldbank die inzetbaar is voor de werkenbij-website, vacatures en op social media.

Videocontent

Medewerkersvideo’s en Day in the Life-vlogs

Naast de medewerkersverhalen produceerden we een reeks videocontent in 2 formats:

Medewerkersvideo’s: Korte, persoonlijke video’s waarin collega’s vertellen over hun werk, hun motivatie en de dagelijkse praktijk. Opgenomen en gemonteerd in lijn met de bestaande videostijl van de gemeente.
Day in the Life-vlogs: Shortform video’s in vlogstijl, verticaal gefilmd en gemonteerd voor social media. In elke video volgen we een medewerker gedurende een werkdag: echt, direct en geschikt voor Instagram, TikTok en LinkedIn. Elke vlog duurt ongeveer 30 seconden en geeft een eerlijk kijkje achter de schermen van een specifieke functie.

Het resultaat

Een sterker werkgeversmerk en content die blijft werken

Op de werkenbij-website zorgen de medewerkersverhalen en video’s voor herkenning en vertrouwen bij potentiële kandidaten. De shortform vlogs vergroten het bereik op de social kanalen en trekken actief de aandacht van de juiste doelgroep. En bij gerichte vacatures versterken de foto’s en quotes de wervende kracht van elke openstaande functie.

Gemeente Zoetermeer beschikt nu over een rijke bibliotheek aan employer branding content: verhalen, foto’s en video’s die breed inzetbaar zijn. Het resultaat is meer dan een set losse contentuitingen. Het is een sterke basis voor een werkgeversmerk dat van binnenuit klopt en dat potentiële medewerkers een eerlijk en aantrekkelijk beeld geeft van werken bij de gemeente Zoetermeer.