Campagne brandveiligheid voor de B2B-markt
Op 1 juli 2022 ging de rookmelderplicht in. Dat betekent dat alle woningen inmiddels moeten zijn voorzien van rookmelders. Een flinke klus voor woningcorporaties en installateurs om dat in te regelen! Hanzestrohm vroeg ons daarom om voor het merk Hemmink een campagneconcept en contentstrategie te ontwikkelen om het belang en de impact van deze wet te duiden én de campagnes hiervoor uit te voeren.
Hanzestrohm / Campagneconcept / Contentstrategie / Socialmedia-marketing / Contentmarketing / Online advertising
De vraag
B2B-campagne rondom de rookmelderplicht
Hoe bereiken we installateurs en woningcorporaties? En hoe overtuigen we ze ervan dat Hemmink dé kennispartner is op het gebied van brand- en vluchtveilige woningen? Daar wisten wij wel wat op! Na een pitchronde koos Hanzestrohm voor onze aanpak en mochten wij de campagne verzorgen. De opgestelde strategie leidde uiteindelijk tot een samenwerking waarin we doorlopend content maken en campagnes inzetten om het belang van brandveiligheid onder de aandacht te brengen.
Hoe bereiken we onze doelgroep?
De campagne
Voor het te laat is
We ontwikkelden de campagne ‘Voor het te laat is’. De rode draad – de big story zoals wij dat noemen – van alle content en uitingen. Via blogs, ervaringsverhalen, social posts, social campagnes, een podcastreeks van 8 afleveringen, whitepapers en huisstijluitingen informeren we de diverse doelgroepen over allerlei thema’s rondom brandveiligheid. Over wetgeving, vluchtveilige oplossingen en de installatie van rookmelders bijvoorbeeld. Die content die we maken en verspreiden is gericht op informeren, inspireren én uiteindelijk activeren van de B2B-doelgroepen van Hemmink.
Om ook de actief zoekende doelgroep te bereiken en de merkbekendheid te vergroten, zetten we SEA in om mensen naar de website van Hemmink te trekken. Met zoek- en displayadvertenties komen we zo continu onder de aandacht bij een relevante doelgroep. Bovendien meten we continu de resultaten en optimaliseren we waar nodig, zodat we zoveel mogelijk uit het advertisingbudget kunnen halen.
Brand video
Brand video voor meer bewustwording
Om de campagne kracht bij te zetten, ontwikkelden we een brand video gericht op installateurs. Zij hebben immers een belangrijke signaalfunctie richting bewoners. Wij creëerden het concept en schreven het scenario, onze samenwerkingspartner Fideo verzorgde de productie. De video wordt vanuit diverse online kanalen en via verschillende campagnes ingezet om bewustwording te creëren rondom brand- en vluchtveiligheid.
Werkwijze
Scrum met een Communicatiemakers-sausje
Voor dit project werken we met het team vanuit een vaste investering per maand. Dat maakt ons wendbaar, proactief en zo kunnen we goed aansluiten bij de wensen van de klant. Projectmanager Linda heeft wekelijks een meeting met de opdrachtgever om de voortgang en resultaten door te nemen en nieuwe to do’s te bepalen. Hands-on waarde toevoegen noemen we dat. Zie het als scrum, met een Communicatiemakers-sausje.
Het project – en de samenwerking met Hanzestrohm – is nog niet ten einde. Sterker nog: we trekken ook voor andere projecten samen op om Hanzestrohm en diverse merken/business units nog beter op de kaart te zetten.
Ook een succesvolle campagne opzetten?
Net als Hanzestrohm continu ondersteuning nodig op het gebied van content- en online marketing? Neem contact op met Pascal voor een vrijblijvende afspraak.
