Campagne voor carrièremakers
Hoe zorg je dat een recruitmentbureau top of mind blijft bij 3 verschillende doelgroepen? Door een slimme, gefaseerde brandingcampagne waarin verhalen én activaties centraal staan. Voor Target | The Career Company ontwikkelden we een See-, Think-, Do-campagne die draait om één vraag: Weet jij wat je wilt?
Target / Campagne / Online strategie / Socialmedia-marketing / SEA
De vraag
Via zichtbaarheid naar verbinding
De uitdaging lag in het vergroten van de naamsbekendheid én het bouwen aan merkvoorkeur binnen 3 doelgroepen: young professionals, ervaren professionals en toekomstige project professionals. Doelgroepen met elk hun eigen carrièrepad, een eigen tone of voice en mate van behoefte aan verandering. Daarom kozen we voor een See-, Think-, Do-campagne van 3 maanden, volledig toegespitst op de reis die elke doelgroep doorloopt. Van eerste kennismaking tot actie.
Persoonlijke
verhalen én
activaties.
Concept
3 doelgroepen, 3 belevingen
Voor elke doelgroep ontwikkelden we specifieke landingspagina’s, content en campagnes.
-
Young professionals maakten kennis met persoonlijke verhalen van starters en ontdekten via de Career Level Scan waar hun volgende carrièrekans liggen.
-
Ervaren professionals zagen inspirerende succesverhalen van vakgenoten en kregen exclusieve toegang tot niet eerder getoonde vacatures. Hun eigen Next Move Opportunities.
-
Project professionals ontdekten het beste van twee werelden: zekerheid én afwisseling. Via de 1 Minute Test konden ze checken of het project professional zijn bij hen past.
Kanalen
Bereik en branding
De kern van de campagne was de nieuwe brand video van Target met die ene, prikkelende vraag: ‘Weet jij wat je wilt?’. In combinatie met short clips en stilstaande visuals brachten we de merkbelofte van Target tot leven: professionals helpen om hun ambities waar te maken.
Verschillende videovarianten en nieuwe visuals werden ingezet op LinkedIn, Instagram (META) en via display advertising, aangevuld met LinkedIn Thought Leader Ads via de accounts van consultants van Target.
Resultaten
Met A/B-tests naar verbinding
Om de impact van de campagne te maximaliseren, hebben we A/B-tests uitgevoerd op verschillende onderdelen. We testten varianten in boodschap, video en beeld om te achterhalen welke combinatie het best aansloeg bij de doelgroepen. De inzichten uit deze tests hebben we direct toegepast om de campagne te optimaliseren.
De campagne leverde indrukwekkende zichtbaarheid op. Van 200.000+ weergaven op social media tot 94.000 vertoningen via display advertising. Maar nog belangrijker voor deze brandingcampagne: de campagne versterkt het merkgevoel en zorgde voor verbinding. Target werd niet alleen gezien, maar ook herkend – als The Career Company die professionals écht verder helpt.
Ook een brandingcampagne?
Neem contact op met Chantal. Zij vertelt je graag meer over onze aanpak en hoe we ook voor jouw merk een succesvolle brandingcampagne kunnen ontwikkelen.
