at
Wat vormt de basis voor een sterk merk? Ondere andere idealen, merkwaarden én eigenschappen. En deze zijn – net als voor ieder mens – voor ieder bedrijf uniek. Wil je je merk goed neerzetten? Een merk waar mensen van gaan houden? Geef aandacht aan je merkwaarden.
Op zoek naar merkwaarden
Merkwaarden, ook wel kernwaarden of leidende principes genoemd, bedenk je niet even. Ze zijn als het goed is namelijk al verankerd in je organisatie. De merkwaarden vormen wie je bent en waar je voor staat. Nu moet je ze alleen nog zien te ‘vangen’ en definiëren.
Waarom merkwaarden?
Communiceer je als organisatie vanuit je idealen en waarden? Dan ben je over het algemeen succesvoller. Merkwaarden zorgen namelijk voor richting en laten zien hoe je je onderscheidt. En je spreekt doelgroepen aan die bij jouw merk passen. Dat maakt de relatie met je klant of publiek sterker en waardevoller.
Hoe definieer je je merkwaarden?
We geven je een aantal tips om je merkwaarden te definiëren:
1. Denk inside-out
Kijk niet te veel naar anderen, maar vooral naar jezelf. Het is hierbij niet belangrijk waar de concurrentie voor staat, maar juist wat typerend is voor jouw bedrijf. Definieer wat je voelt en bewaak dat met hart en ziel.
2. Less is more
Durf te kiezen en focus aan te brengen. 10 merkwaarden is te veel. Kies er een paar (bijvoorbeeld 4) die écht de essentie van je merk raken.
3. Duid je merkwaarden
Leg uit wat je bedoelt met de kernwaarden. Op zichzelf zijn woorden als ‘vertrouwen’ en ’transparant’ vrij lege begrippen. Wat houden deze waarden in voor je organisatie?
Heb je je merkwaarden geformuleerd? Ga dan ook aan de slag met de rest van je merkstrategie.
Meer weten?
Wil je graag hulp bij het definiëren van de merkwaarden van je organisatie? Neem contact met ons op.
Meer weten? Bel of stuur een mail
Wil je meer weten over dit onderwerp? Of vrijblijvend brainstormen? Neem contact met ons op! Bel of mail ons. We helpen je graag.
