7 factoren waar je rekening mee moét houden bij het ontwerpen van een logo

#1 Relevantie

Klinkt logisch, maar de praktijk laat vaak anders zien. Een logo moet relevant zijn voor het merk dat het vertegenwoordigt. Een logo moet bij voorkeur iets communiceren over de waarden of missie van het bedrijf. Dat hoeft niet letterlijk te zijn. Apple verkoopt bijvoorbeeld geen appels, ook al is het beeldmerk van deze techreus een – natuurlijk – appel. De appel is waarschijnlijk een referentie aan de appel die op het hoofd van Newton viel, waar we een natuurwet aan hebben overgehouden.

#2 Catchiness!

Een logo moet uniek zijn en zorgt er ’t liefst voor dat je merk goed te onthouden is. Waarom? Zodat je merk opvalt en in het geheugen van je doelgroep blijft hangen. Dat kan ‘m zitten in allerlei designkeuzes. Van kleur tot beeldmerk, van vorm tot typografie. Die catchiness moet vervolgens terugkomen in alle elementen van je huisstijl. Lekker herkenbaar!

#3 Eenvoud

Al je designdromen tot uiting laten komen in een logo? Vaak niet de beste keuze. Een eenvoudig, duidelijk logo is vaak het meest effectief. Het is makkelijker om te onthouden. Denk aan de M van McDonalds. Iedereen kan ‘m natekenen, maar als je denkt aan het logo van Starbucks, dan wordt dit al een stuk lastiger. Probeer niet te veel te ‘vertellen’ in je logo.

#4 Toepasbaarheid

Eenvoud staat overigens niet recht tegenover nummer 4: veelzijdigheid. Een logo moet veelzijdig toepasbaar zijn. Zo moet je logo goed bruikbaar zijn in kleur (full color of PMS), maar ook in zwart-wit. Een logo dat bestaat uit talloze kleuren of kleurverlopen kán er geweldig uitzien en passen bij je merk, maar wat gebeurt er als het logo in slechts 1 kleur op een verpakking kan worden gedrukt? Is ‘ie dan nog steeds herkenbaar voor je doelgroep?

#5 Tijdloosheid

Een logo moet worden ontworpen om de welbekende tand des tijds te doorstaan. Vermijd het gebruik van trendy elementen die snel gedateerd zijn. Een gedateerd logo zal te snel een redesign moeten krijgen, waardoor het logo minder goed blijft hangen. De logo’s van bijvoorbeeld Coca Cola en Shell zijn – met een aantal subtiele restylingen – al decennia onveranderd in de ogen van het publiek.

#6 Leesbaarheid

Een logo moet makkelijk herkenbaar, te lezen én te begrijpen zijn. Ook wanneer het logo in een klein formaat wordt weergegeven. Het is dus vaak verstandig om een goed leesbaar lettertype te gebruiken of ontwikkelen. Ook de ontwikkeling van een responsive logo is hiervoor een uitkomst. En dat brengt ons bij nummer 7.

#7 Schaalbaarheid

Een logo moet in verschillende contexten en op verschillende plekken kunnen worden gebruikt, zoals online en in drukwerk. Het logo moet daarom schaalbaar zijn, zodat het er o-ve-ral goed uitziet. Een logo moet op een pen net zo goed overeind blijven als op de zijkant van een bus, in een voetbalstadion of op de socials. Je ziet daarom vaak dat een logo, zoals bij het eerdergenoemde responsive logo, verschillende varianten heeft. Inspiratie? Een goed voorbeeld is het logo van Walt Disney. Dit logo wordt toegepast met het kasteel en de tekst op groot formaat, maar in kleine formaten met alleen de herkenbare D.

Neem deze factoren in acht bij het ontwerpen van een logo en we zorgen ervoor dat je logo naadloos aansluit op je merkidentiteit én doelgroep! Sparren over een redesign of restyling? Neem contact op met Chris!