Communicatiestrategie: krampachtig vasthouden of meebewegen?

Leestijd: 3 minuten

Times are changing. Zeker in de wereld van marketing en communicatie. Nieuwe manieren van communiceren winnen terrein. Socialmedia-platforms veranderen hun algoritmes. Het gedrag en de behoeften van mensen veranderen. Stuk voor stuk ontwikkelingen die invloed hebben op het effect van je communicatiestrategie. Hoe gaat jouw organisatie daarmee om? Houd je krampachtig vast aan de strategie, of beweeg je mee?

Pascal Biesterbos / 23 februari 2022

Kansen verkleind

De afgelopen jaren hebben we gemerkt dat er in een korte tijd veel kan veranderen. Waarom houden veel bedrijven dan voor een lange(re) periode vast aan dezelfde communicatiestrategie? Die is waarschijnlijk ontwikkeld op een moment dat de (marketing)wereld er nog heel anders uitzag. En de kans dat jouw doelgroepen nog op preciés dezelfde manier kunnen worden geactiveerd, is daarmee verkleind.

Outputgericht vs. doelgericht

De communicatiestrategie van je merk moet dus meebewegen met de tijd. Het is geen statisch ‘document’, maar een dynamisch plan van aanpak dat zich moet kunnen aanpassen om impact te kunnen blijven maken. Vraag jezelf af of de communicatiestrategie van jouw organisatie outputgericht is of doelgericht. Oftewel: staan de te ontwikkelen middelen en uitingen centraal, of de ambities die we uiteindelijk willen verwezenlijken?

Bedrijven die jarenlang leunen op dezelfde middelen en campagnes (want: dit was een succes!) verliezen in the long run. Waarschijnlijk zelfs zonder het te weten. De rol van de marketingmanager – of verantwoordelijke kartrekker – daarin enorm belangrijk. Durf je mee te bewegen, ook als andere rollen binnen de organisatie er anders over denken?

Experimenteer met je kanaalkeuzes

Op basis van data kunnen we steeds meer bijsturen. Tot op detailniveau. Ook zonder de grote lijnen en ideeën op het vlak van branding uit het oog te verliezen is het noodzaak om te experimenteren met verschillende kanalen en contentvormen. Denk alleen al aan:

Een bedrijf dat vanuit doelen kijkt naar de communicatiestrategie, zal ‘m continu bijschaven. Met als resultaat een impactvol merk. Vandaag én morgen.

Vraag om de visie van je bureau

Nieuwe ideeën vragen soms om een blik van buitenaf. Vraag je bureau vanuit haar expertise mee te denken over het up-to-date brengen én houden van je communicatiestrategie. Niet vanuit één specialisme, maar vanuit een breder perspectief. Alleen zo kun je werken aan een toekomstbestendige communicatiestrategie.

DELEN VIA