Kleurgebruik op je website: beïnvloed het gedrag van bezoekers

Te veel of te weinig kleur?

Natúúrlijk kies je als bedrijf voor huisstijlkleuren die bij je passen en laat je deze kleuren terugkomen in je website. Je wilt namelijk dat mensen jouw merk gelijk herkennen, welke uiting ze ook van je zien. Maar op een website gebruik je ook andere kleuren. En wees je met name bewust van de functie van kleurgebruik. Het is belangrijk dat je daarin de juiste balans vindt. Gebruik niet te weinig kleuren, maar ook niet te veel.

Gebruik je te weinig kleuren? Dan wordt het design al snel saai en vestig je geen aandacht op belangrijke elementen. Ben je te enthousiast met je kleurgebruik? Dan wordt het juist onoverzichtelijk en krijgt geen enkel element meer de aandacht die het verdient.

Kies bijvoorbeeld voor een kleurenschema met complementaire kleuren. Zo benut je de verschillende kleuren en blijft de opzet helder voor de bezoeker van je website.

Bezoekers overtuigen

Met het juiste kleurgebruik kun je je bezoekers onbewust beïnvloeden. Je zorgt dat een websitebezoeker gemakkelijker zijn weg vindt en verder klikt. Bijvoorbeeld door op bepaalde plekken kleuren te gebruiken die afwijken van de rest.

Met die kleuren trek je de aandacht van de bezoeker, waardoor hij eerder (onbewust) geneigd is te klikken op bijvoorbeeld een call to action, zoals een button.

Call to actions

De actie die je de websitebezoeker wil laten uitvoeren, kan van alles zijn. Denk aan het inschrijven voor een nieuwsbrief, het aanvragen van een offerte of het bestellen van een product. CTA’s zie je vaak terug in knoppen als: ‘Lees meer’, ‘Bestel nu’, of ‘Neem contact op’.

Op de productpagina’s van de Mediamarkt zie je een grote opvallende oranje knop ‘Bestel nu’. Deze knop in deze oranje kleur valt extra op, omdat in de rest van de website veel gebruik wordt gemaakt van de huisstijlkleur rood.  Als de bestelknop dus rood was, zou ‘ie minder opvallen.

Wat ook opvalt, zijn alle groene accenten. Ons brein associeert de kleur groen met iets positiefs, waardoor die USP’s van Mediamarkt én opvallen én een conversiegericht effect teweegbrengen.

Hoe maak je een goede CTA?

Hoewel de kleur van bijvoorbeeld een button een belangrijke rol speelt, is het eerst zaak te weten waar een goede CTA aan voldoet. Ten eerste moet je nadenken over wat je wil dat iemand gaat doen op een pagina. Bepaal je doel! Is dat het aanvragen van een offerte? Of wil je dat de bezoeker de pagina deelt op social media of iets anders?

Ook moet die ‘action’ op dat moment ook logisch zijn in de klantreis van de bezoeker. Als de bezoeker pas voor het eerst kennismaakt met je merk, is hij er waarschijnlijk nog niet klaar voor om direct af te rekenen.

Tekst en design

Verder moet je ervoor zorgen dat de CTA zowel qua design als inhoudelijk doet wat ‘ie moet doen. Gebruik teksten die daadwerkelijk oproepen tot actie. Als je bijvoorbeeld wil dat je bezoeker een formulier invult, is het slim om in de CTA duidelijk te maken welke handeling de bezoeker uitvoert. Een knop met daarop ‘Verstuur’ is dus minder duidelijk dan ‘Vraag kosteloos offerte aan’.

Ook het design van de CTA is belangrijk. En daarvoor gebruiken we (los van de positionering op de pagina) weer die kleuren. Door de kleur te laten opvallen – en niet te laten blenden met de rest – krijg je een CTA die eruit springt en mensen verleidt om erop te klikken.

Naast met kleur, kun je natuurlijk ook experimenteren met het formaat en de vorm van de buttons. Waar behalen we betere resultaten mee? Meten is weten!