Online sollicitanten werven? 3 tips

Groter dan ooit

In tegenstelling tot ‘eerder’ zijn de inspanningen op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie en job marketing groter dan ooit. Veel bedrijven en organisaties zoeken mensen. Kandidaten worden platgespamd met vacatures. Hoe bereik je als merk de juiste mensen en hoe weet je ze aan je te vinden? Ja, daar is meer voor nodig dan wat ‘vroeger’ ruim voldoende was.

1. Pak het grondig aan: employer branding

Hoe zorg je ervoor dat jouw ideale nieuwe collega bij je organisatie wil werken? Dat ‘ie staat te popelen, zelfs als je geen specifieke openstaande vacatures hebt? Met employer branding bouw je aan een werkgeversmerk. Je werkt strategisch aan het realiseren van een situatie waarin mensen op de arbeidsmarkt bij jouw organisatie wíllen werken.

Met employer branding creëer je een ervaring voor potentiële nieuwe collega’s. Ze leren je organisatie kennen. En worden er een beetje verliefd op. Zijn er nieuwe vacatures? Dan heb je een streepje voor. Je hoeft je bedrijf of organisatie immers niet meer te ‘verkopen’ aan ze.

Zeker in een tijd waarin er voor dezelfde functie veel beschikbare vacatures zijn, helpt employer branding je bij het invullen van vacatures. Inspanningen gericht op de lange termijn, met effect op de korte termijn dus.

2. Bereik je target audience

De vacatures op je corporate website of werkenbij-website leveren niets op als je gewenste collega’s van morgen ze niet bekijken. Of weten te vinden. Bereik is key als het gaat om online sollicitanten werven. “Maar de vacatures zijn wel op LinkedIn geplaatst…” Dat is slechts 1 stap in het effectief bereiken van je target audience. Begin met het bepalen van wie je écht wil bereiken. Waar bevindt deze persoon zich? En wat triggert ‘m?

Wil je vervolgens optimaal bereik én effect realiseren? Hanteer het See Think Do Care-principe. Met 1 uiting die meteen voor de kill gaat, behaal je in de meeste gevallen geen optimaal resultaat als het gaat om sollicitaties. Creëer zichtbaarheid voor je (werkgevers)merk: See. Trigger en zet je doelgroep aan het denken met inspirerende content (Think). Pas daarna activeer je je target audience om te solliciteren (Do).

Alleen organisch? Nee, maak gebruik van social advertising op de relevante kanalen. En vergroot je kansen en speel in op het algoritme met het tijdstip van publicatie, tags en hashtags.

3. Activeer je collega’s

Je zoekt nieuwe collega’s, maar gelukkig heb je al een club in huis. Zij kunnen misschien niet helpen met het invullen van de vacature(s), maar wél met het bereik van de vacatures. Referral recruitment! Bestaande medewerkers zijn ambassadeurs van je organisatie. Laat ze vacatures delen binnen hun eigen netwerk.

Via je bestaande collega’s bereik je mensen die je anders misschien niet bereikt. Online én offline. Nog mooier is het om deze to do breder te benutten: maak je collega’s onderdeel van je employerbranding-strategie.

Aan de slag

Wil je meer weten over employer branding en arbeidsmarktcommunicatie? Of over het schrijven van lekkere vacatureteksten? Neem contact met ons op.