SEO EN SEA: hoe laat je ze samenwerken?

Leestijd: 3 minuten

SEO en SEA: 2 belangrijke marketinginstrumenten om je online zichtbaarheid en vindbaarheid te verhogen. Door ze niet als losstaande disciplines te zien, maar juist goed op elkaar af te stemmen, kun je je online prestaties naar een hoger niveau tillen. We delen een aantal tips.

Beste van 2 werelden

SEO en SEA zijn beiden op 1 doel gericht: het vindbaar maken van je website in zoekmachines. Het verschil tussen deze disciplines ligt hem in het feit dat je bij SEO je website op diverse vlakken optimaliseert om hoog te scoren in de zoekmachines. Bij SEA betaal je om op bepaalde zoektermen zichtbaar te worden in zoekmachines.

De resultaten van SEO zijn vaak op de lange termijn zichtbaar, terwijl je de resultaten van SEA op korte termijn al ziet. Maar hoe zorg je ervoor dat je het beste van deze 2 werelden combineert?

Analyseer je zoekwoorden

Het creëren van synergie tussen SEO en SEA is de sleutel voor meer online succes. Wil je dit verbeteren? Begin dan met het analyseren van de (voor jou relevante) zoekwoorden die goed presteren in beide kanalen. Ontdek welke zoekwoorden hoog scoren in organische zoekresultaten en welke zoekwoorden goed presteren in betaalde advertenties.

Kijk zowel voor SEO en SEA waar je goed op scoort. Kijk bijvoorbeeld in je SEA-campagnes welke woorden de meeste conversies opleveren. Vervolgens kijk je of je hier organisch ook goed op terug te vinden bent.

Wanneer je dit niet bent, kun je aan de slag door ervoor te zorgen dat je hier organisch ook goed op terug te vinden bent.

Vanuit SEA kun je ook bekijken welke landingspagina’s goed werken. In Google Search Console kun je zien welke zoekwoorden op deze pagina’s terugkomen. Vervolgens kijk je of deze zoekwoorden terugkomen in je SEA-campagnes (of je zet hier een advertentie voor op).

Vanuit je zoekwoordonderzoek kun je beoordelen welke zoektermen die je nu nog niet gebruikt, kansrijk zijn. Door deze door te testen met een SEA-campagne kun je bekijken of deze zoekwoorden conversies opleveren of juist niet het gewenste resultaat geeft. Bij de gewenste resultaten kun je ervoor kiezen om hier op het gebied van SEO verder te gaan optimaliseren en de zichtbaarheid ook organisch te verhogen.

Haal informatie uit de score van je CTA’s

Een belangrijke factor binnen SEO én SEA is de Click Through Rate (CTR). Dit percentage geeft aan hoeveel mensen die een zoekopdracht doen daadwerkelijk doorklikken naar de website. Scoren bepaalde koppen en beschrijvingen bovenmatig in bepaalde SEA-campagnes? Dan bieden ze goede inspiratie voor de meta-informatie van je webpagina’s, zoals de titles, descriptions en alt-tags.

Vanuit SEA is er ontzettend veel mogelijk om SEO naar een hoger niveau te tillen, wat moet resulteren in meer organisch verkeer. En gaat SEO naar een hoger niveau en daarmee ook de kwaliteitsscore, dan profiteert SEA doordat je efficiënter kan gaan adverteren. Win-win!