at
Leestijd: 3 minuten
Teksten zien we continu. Een mailtje hier, een appje daar… Het vertellen van verhalen houdt nooit op. Foutloos zijn teksten helaas bijna nooit. Gezien de mate waarin we communiceren is dat misschien niet zo gek. Ben je niet zo’n schrijfwonder? Dan kun je het schrijven van teksten voor je organisatie beter aan een ander overlaten. Zit het wel goed met jouw taalgevoel? Dan kun je ook leren om doelgroepen in beweging te brengen met tekst. Activerend schrijven dus. Hoe je dat doet? Ik geef je een aantal tips.
Linda Vis / 5 september 2022
Doelgericht schrijven
De grootste valkuil bij commercieel schrijven? Je doel uit het oog verliezen. Schrijf je bijvoorbeeld puur voor het genereren van online leads? Of wil je dat mensen gaan reageren op je content en ben je dus vooral op zoek naar interactie? Dan is het nodig om je tekst daar perfect op in te richten.
Zeker als je op zoek bent naar meer interactie is het belangrijk om mensen op te roepen om te reageren. Uiteindelijk gaat het erom dat je de lezer weet te bewegen om te doen wat jij wil. Extra informatie opvragen bijvoorbeeld of een aankoop doen in de shop. Bevat je tekst geen verdere call to actions? Dan bedankt de lezer je in gedachten hartelijk en verdwijnt hij vervolgens volledig uit beeld.
Weet voor wie je schrijft
Ook voor wie je schrijft, moet je constant in het achterhoofd houden. Alleen door vanuit je doelgroep te denken, schrijf je content die interessant genoeg is om te lezen of te delen. ‘Waar help ik ze echt verder mee?’ is een vraag die je jezelf voortdurend moet stellen. Bij zowel het bedenken van de te behandelen onderwerpen als bij het schrijven van de teksten zelf, waarin je concrete oplossingen kunt aandragen voor de problemen van de doelgroep. Schrijf niet vanuit jezelf. Schrijf vóór je publiek.
Daarnaast is het verstandig om de lezer regelmatig direct aan te spreken. ‘Ben jij als installateur al voorbereid op de nieuwe rookmelderplicht?’ of ‘Heb jij je belastingaangifte al gedaan?’ bijvoorbeeld. Door de lezer direct dit soort vragen te stellen, maak je de kans veel groter dat hij zich identificeert en verder leest of actie onderneemt.
Schrijven/copywriting is een vak
In mijn beleving: schrijven is een vak en zeker niet voor iedereen weggelegd. Dat geldt net zo goed voor de romanschrijvers onder ons als voor mensen die commerciële of andere zakelijke content maken. Behalve met doelen, doelgroepen, contenformats en call to actions heb je als copywriter met nog véél meer dingen rekening te houden. Zo moet je zorgen dat je de juiste tone of voice gebruikt, dat je teksten actief zijn én moet je de juiste informatie boven tafel weten te krijgen. En dat vraagt weer wat van jouw interviewtechnieken en research-skills.
Beschik je over enig taalgevoel? Dan is het zeker mogelijk om commerciële teksten te schrijven en in je voordeel te laten werken. Maar de vraag is: wil je dit ook echt graag zelf doen of kun je je beter focussen op datgene waar je goed in bent? Toch wel de állerbelangrijkste vraag om jezelf te stellen voordat je aan de slag gaat. Zeker gezien de skills die je je eigen moet maken om teksten te schrijven die doen wat ze moeten doen.
Meer weten?
Let op, hier komt weer zo’n call to action 😉 Heb jij na het lezen van deze tekst toch niet de behoefte om zelf met je commerciële teksten aan de slag te gaan en laat je het schrijven liever aan een expert over? Bij De Communicatiemakers werken meerdere copywriters die zich voortdurend bezighouden met het schrijven van doel(groep)gerichte teksten.
Wil je hier meer over weten? Neem gerust contact met ons op, we helpen je graag!
Copywriter nodig?
Op zoek naar een copywriter? Of wil je je eigen teksten laten redigeren? Neem contact op met Linda voor meer informatie.
