Een merk dat klopt, van binnen én buiten
Een sterk merk bedenk je niet even. Het komt voort uit idealen en waarden die diep verankerd zijn in je organisatie. Dat weet ook Wetland Wonen. Want alleen als je verhaal klopt van binnenuit, werkt het ook naar buiten toe.
Wetland Wonen / herpositionering / visuele identiteit / contentcreatie
De vraag
Een nieuw merkfundament als kompas
Hoe zorg je dat iedereen, binnen én buiten je organisatie, voelt waar je voor staat? Die vraag legde Wetland Wonen bij ons neer. Deze betrokken woningcorporatie wilde opnieuw scherp krijgen waar de organisatie voor staat en hoe dat ook echt uit te dragen. Richting huurders, samenwerkingspartners én de eigen medewerkers.
Met een nieuw jaar in zicht én het 25-jarig jubileum in aantocht was het tijd om de eigen identiteit aan te scherpen en sterker uit te dragen. Wetland wilde werken aan een stevig merkfundament, dat als kompas dient voor communicatie, gedrag en keuzes. Intern én extern.
Onze aanpak
Samen het merk-dna ontdekken
We startten met het hart van het merk: het merk-dna. In diverse werksessies met medewerkers van Wetland onderzochten we samen waar de organisatie voor staat. Wat maakt Wetland uniek? Welke idealen streeft de organisatie na? Welke eigenschappen zie je terug in het dagelijks handelen?
De inzichten die we ophaalden – en toetsten bij collega’s en samenwerkingspartners – legden we vast in een krachtig merkboek en merkhuis. Van doelgroepen tot samenwerkingspartners, van kernwaarden tot wenswaarden en van fundament tot merkideaal én -belofte.
Interne activatie van het merk
Vanuit dit strategische fundament bouwden we verder aan een herkenbaar merk. Zo hielpen we Wetland met het implementeren van het merk-dna. We organiseerden een pizzasessie met medewerkers, ontwikkelden een kernwaardenwaaier, kliklijsten en maakten het merk ook letterlijk zichtbaar in het pand met aansprekende signing.
Een merk met een eigen stem
Daarnaast ontwikkelden we een duidelijke tone of voice: de manier waarop je spreekt en schrijft, afgestemd op wie je bent en met wie je communiceert. Een toon waarin de kernwaarden verbinding, aandacht, vindingrijk en enthousiast doorklinken. Daarom schrijft Wetland voortaan precies zoals we het ook zouden zeggen: helder en informeel. Want het merk staat dicht bij de doelgroep en wil een connectie maken. En is zo altijd in verbinding.
Vertaling naar communicatie en design
Ook in de externe communicatie komt de aangescherpte identiteit tot leven. We voerden een restyling van het logo en de huisstijl door en legden alle visuele uitgangspunten vast in een huisstijlhandboek. Het logo fristen we op zonder afbreuk te doen aan de opgebouwde herkenbaarheid, een belangrijk uitgangspunt voor Wetland. Aan de huisstijl voegden we sprekende secundaire kleuren toe én we maakten aantrekkelijke visuele formats die de identiteit van Wetland weerspiegelen.
We ontwikkelden een content- en socialstrategie met heldere formats, waar we nu op continue basis invulling aan geven. Elke maand interviewen we bijvoorbeeld huurders en medewerkers, schrijven we verhalen die raken en geven we Wetland een menselijk gezicht op website en socials. Ook verzorgen we regelmatig nieuwe uitingen: van nieuwsbrieven tot flyers, van posters tot advertenties én een jubileumlogo voor het 25-jarig bestaan. Zo ondersteunen we Wetland Wonen als marketingafdeling op afstand en werken we samen elke dag aan de kracht van het merk.
Het resultaat
Een merk dat van binnenuit klopt
Wetland Wonen heeft nu een stevig merkfundament dat richting geeft. Intern leeft het merk meer dan ooit en extern straalt Wetland steeds meer uit waar het voor staat. En het mooiste? Dit is pas het begin. In een doorlopende samenwerking blijven we bouwen aan het merk. Vanuit strategie, creatie én uitvoering.
Ook jouw merkidentiteit versterken?
Ook scherp krijgen wie je organisatie is en je merkpositie verbeteren? Neem dan contact op met Pascal. Hij kan je er alles over vertellen.
