Zo helpen contentformats voor herkenbare en relevante content

Wat is een contentformat?

Contentformats. We love it. Contentformats zijn contentideeën die in een vast format zijn gegoten en – in veel gevallen – tijdsonafhankelijk kunnen worden geplaatst. Een contentformat kun je dus voor een langere periode uitwerken in verschillende posts en iedere week of maand op basis van de planning publiceren.

Voor buurtorganisatie Combiwel ontwikkelden we diverse van dit soort contentformats. Om te laten zien wat de organisatie betekent voor verschillende Amsterdamse wijken, en om potentiële nieuwe medewerkers te laten zien hoe het is om bij Combiwel te werken.

Een voorbeeld van zo’n format is ‘Loop je mee’. Binnen dit format plaatsen we elke maand een blogartikel, waarvoor we elke keer 1 Combiwel-medewerker interviewen. Hoe ziet de dag van deze persoon eruit, hoe is hij van betekenis in de buurt, en wat betekent dat voor hem? Persoonlijke verhalen die op de website van Combiwel worden geplaatst en waar we de doelgroep via verschillende socialmedia-kanalen naartoe leiden.

Herkenning bij je doelgroepen

Waarom zou je contentformats inzetten voor je organisatie? Contentformats zorgen voor zichtbaarheid én herkenning bij je doelgroepen. Een van de belangrijkste voordelen van het gebruik van verschillende contentformats is de mogelijkheid om diversiteit in communicatie te bereiken.

Niet alle doelgroepen consumeren informatie op dezelfde manier. Sommige doelgroepen geven de voorkeur aan hapklare visuele inhoud zoals video’s en afbeeldingen, terwijl anderen de voorkeur geven aan inhoudelijke, duidende content.

Door verschillende contentformats te gebruiken, kun je een breder publiek aanspreken en de betrokkenheid vergroten. En dus fans creëren.

Snel een goed gevulde contentkalender

Het grote voordeel voor de marketingafdeling zelf is dat je door meerdere contentformats te ontwikkelen en publiceren al heel snel een goed gevulde contentkalender hebt. En daarmee dus de basis hebt gelegd voor een gestructureerde en herkenbare contentvoorziening.

Met het inzetten van contentformats maak je bovendien het maken en publiceren van de benodigde content behapbaar. Om bij het format van Combiwel te blijven: als je weet dat je elk jaar 12 collega’s moet interviewen om het format voor een jaar in te kunnen vullen, kun je je to do’s daarop inplannen en alle content voor de bepaalde publicatiedatum klaar hebben staan. Of je dit nu intern inregelt of contentmarketing uitvoert met een extern bureau.

Een versterkt merkimago

Het consistent inzetten van specifieke contentformats kan verder bijdragen aan het opbouwen en versterken van het merkimago. Of het nu gaat om how-to-video’s, blogs of inspirerende infographics, de keuze van contentformats moet aansluiten bij de kernwaarden en de persoonlijkheid van je merk. Door dit consistent te doen, kun je als organisatie een herkenbare en vertrouwde merkidentiteit opbouwen bij je doelgroep.

Meetbare resultaten

Dan het laatste puntje: contentformats zijn perfect meetbaar. Welk format levert het meeste bereik op? Welke zorgt voor de hoogste conversie? Welke wordt wel gedeeld, welke niet? Door je contentformats te analyseren, krijg je inzicht in wat werkt en wat niet. Fijne gegevens om je strategie indien nodig op aan te passen en te verbeteren.

Aan de slag

Ook aan de slag met contentformats? We denken graag een paar unieke formats uit voor jouw organisatie. Manouk kan je hier alles over vertellen. Neem contact met haar op om de mogelijkheden te bespreken.