Leestijd: 3 minuten
De visuele identiteit is een onmisbaar onderdeel van je merkidentiteit. Het logo en de complete huisstijl van je bedrijf of organisatie laten namelijk zien én voelen waar het bedrijf voor staat. Maar welke stappen zet je bij het ontwikkelen van een visuele identiteit? We leggen het uit aan de hand van 5 stappen.
Jilke Heuvels / 2 maart 2020
Stap 1: Duik in de merkidentiteit
Een ijzersterke visuele identiteit gaat verder dan alleen ‘een mooi plaatje’. De uitstraling die je neerzet, moet naadloos aansluiten op het karakter van je organisatie. Wat is jullie visie, waar staat het bedrijf voor en wat zijn jullie kernwaarden? Wat is het (gewenste) imago? En wat voor uitstraling past daarbij?
Het ontwikkelen van een nieuw of vernieuwd brand design start daarmee altijd met inside-out denken. Zo krijgen we helder waar jouw merk zich in onderscheidt van concurrenten én hoe jullie inspelen op de behoeften van de doelgroep(en).
Stap 2: Outside-in denken
In de eerste stap hebben we van binnenuit nagedacht over de visuele identiteit. Nu is het tijd om outside-in te denken. Doe onderzoek. Kom erachter hoe je doelgroep over je organisatie denkt. Wat vinden de mensen om je merk heen belangrijk, hoe kijken ze naar je? Breng de gedachtegang van je doelgroep tot leven en geef die een stem.
Vergeet daarnaast niet vanuit een bredere blik naar de markt te kijken. Hoe doen bijvoorbeeld concurrenten het? Vanuit de positionering van jouw merk maak je op basis daarvan keuzes voor de eigen merk- en visuele identiteit.
Stap 3: Ontwerp van de visuele identiteit
Strategische keuzes achter de rug? Dan kan de ontwerpfase van start gaan! In deze stap vertalen we de uitgangspunten die aan de basis staan van de nieuwe visuele identiteit naar het design. Stijl, vorm, kleur, beeld en typografie zijn thema’s die aan bod komen bij de creatie van het nieuwe logo en huisstijl. In de ontwerpfase staan onder andere deze elementen centraal:
- Logo: een essentieel onderdeel en het meest herkenbare onderdeel van de visuele identiteit
- Kleuren: de toepassing van kleurenpsychologie
- Typografie (lettertypes): een herkenbaar én functioneel element binnen de huisstijl
- Beeld: de rol van visuele communicatie-elementen zoals fotografie, video’s en illustraties
Stap 4: De lancering
Als de visuele identiteit is vormgegeven, ben je nog niet klaar. Het is namelijk belangrijk om je nieuwe identiteit door te voeren naar middelen voordat je je vernieuwde merk gaat lanceren. Offline, online én in je organisatie. Dat kan in 1 keer, maar in de praktijk zien we vaker dat dit gefaseerd gebeurt.
Zorg voor een goede planning van de implementatie en lancering van een nieuwe visuele identiteit
Op die manier zorg je namelijk voor een blijvende herkenbaarheid en duidelijkheid bij je doelgroep.
Stap 5: Een consistente visuele identiteit dankzij het brand book
Staat de nieuwe visuele identiteit? Leg alle designkeuzes uit stap vast in een brand book, of huisstijlhandboek. Zo weet iedereen binnen de organisatie én externe partijen wat de richtlijnen zijn als het gaat om de visuele identiteit.
Een brand book, of in een uitgebreidere vorm een brand portal, biedt iedereen binnen de organisatie die werkt met de visuele identiteit kaders en richtlijnen. Zo creëer je op de korte, maar zeker ook de lange termijn consistentie in het gebruik van de visuele identiteit. En dat is voor elk merk een absolute must.
Een nieuw brand design ontwikkelen?
Staat huisstijlbewaking nog niet op de agenda? Ons advies: doe ‘t! Jouw merk zal niet het eerste merk zijn dat het nalaat – met negatieve effecten als gevolg. Zonde. En onnodig. Wil je dat we meedenken? Of ga je liever aan de slag met het ontwikkelen van een nieuwe visuele identiteit? Onze strategen, conceptdenkers en designers zijn er klaar voor! Neem contact met ons op voor meer informatie over onze aanpak.
Meer weten?
Wil je een nieuwe visuele identiteit laten ontwikkelen en ben je benieuwd naar onze ideeën? Neem contact op met Chris.
