at
Leestijd: 3 minuten
Elk bedrijf en iedere organisatie wil het: een merk zijn (of worden) waar mensen van houden. Je wilt herkenbaar zijn. Opvallen. Ergens voor staan. Maar daar heb je wel karakter voor nodig. Hoe zorg je ervoor dat het karakter van je merk overal in terugkomt? Archetypes helpen daarbij. Hoe je archetypes kunt toepassen in je marketing en communicatie lees je in deze blog.
Pascal Biesterbos / 9 maart 2020
Wat zijn archetypes?
Voor we meteen in de verschillende archetypes duiken… eerst even wat waardevolle achtergrondinformatie. Want wat zijn archetypes precies? Het concept van de archetypes is bedacht door Carl Gustav Jung. Hij was psychiater, psycholoog en de grondlegger van de analytische psychologie. Zijn idee: er bestaan een soort oerkarakters die voorkomen in ons ‘collectieve onderbewuste’.
Zo kennen we allemaal wel een Verzorger. Iemand die altijd voor je klaarstaat en je helpt als je een steuntje in je rug kunt gebruiken. Of een Strijder. Iemand die geen énkele uitdaging uit de weg gaat. Zo’n herkenbaar ‘model’ noemen we een archetype.
De Strijder is een bekend archetype. Ken jij er één?
12 archetypes in branding
In de theorie van Jung vinden we talloze archetypes. Maar er zijn er 12 die perfect toe te passen zijn bij het ontwikkelen van een merkpersoonlijkheid en (her)positioneringen. Carol S. Pearson heeft het gedachtegoed van Jung in het boek Awakening the Heroes Within omgeturnd tot een bruikbaar model met 12 archetypes die geschikt zijn voor organisatieontwikkeling en branding.
Waarom archetypes?
Waarom het gebruiken van archetypes bij het (her)ontwikkelen van een merkidentiteit zo sterk is? Je creëert er een merk met karakter mee. Kort gezegd stelde Jung dat archetypes (oerkarakters) op onbewust niveau een bepaald gevoel bij ons oproepen. Geheel instinctief.
Archetypes staan dus voor verschillende karaktereigenschappen en gedragspatronen. Niet voor niets komen archetypes voor in mythologische verhalen, sprookjes, films en boeken. We herkennen metéén de bad guy en willen ons het liefst kunnen identificeren met de held in het verhaal. Door vanuit die gedachte te werken aan je merkpersoonlijkheid kun je als merk werken aan je onderscheidend vermogen.
Ratio vs. gevoel
Tegenwoordig maken mensen (B2C én B2B) keuzes op basis van rationele aspecten, maar ook vanuit hun gevoel en onbewuste voorkeuren. Merken staan voor iets groters dan het product dat ze uiteindelijk leveren. Kijk naar Coca Cola. Of Nike.
Door als bedrijf of organisatie een identiteit te creëren (en deze vervolgens actief uit te stralen in communicatie) vanuit een archetypische benadering, zorg je voor een connectie op een hoger level. Zo maak je je merk geloofwaardiger én geliefder. En straal je een karakter en bedrijfscultuur uit die altijd en overal herkenbaar zijn.
Archetypes in branding en storytelling
Door een merkpersoonlijkheid te creëren vanuit de waarden waar een bepaald archetype voor staat, spreek je ook het onderbewuste van jouw doelgroep(en) aan. En niet onbelangrijk: ook in de uitvoering – van communicatie tot praktisch klantcontact – biedt het denken vanuit archetypes geweldig veel structuur. Want hoe gedraag je je als Wijze als je kijkt naar contentmarketing en storytelling? Of hoe bied je als Verzorger informatie op je website?
Door marketing en communicatie aan te vliegen vanuit een archetypische benadering creëer je een kloppend geheel. Denk alleen al aan hoe je keuzes maakt rondom je visuele identiteit, je tone of voice, hoe je de website inricht en hoe je social media inzet.
De basis van een succesvol merk
Mensen vinden het fijn om een merk te kunnen doorgronden. Bewust of onbewust. Archetypes helpen je daarbij. Wanneer je het goed toepast, vormt alles samen 1 kloppend, authentiek geheel. En dát vormt de basis van een succesvol merk.
Een archetype kies je trouwens niet even uit. “Maar ik wil de Heerser zijn!” Nope, zo werkt het niet. Een archetype zit in het DNA van je merk. Oja, en het ene archetype is niet ‘beter’ dan het andere.
Archetypes en voorbeelden
Wat zijn de 12 archetypes? Waar staan ze voor? Wat is hun kracht? En welk archetype past het beste bij jouw organisatie? In deel 2 gaan we in op de karakters van de 12 archetypes:
- De Onschuldige (Innocent)
- De Gewone man (Everyman)
- De Verzorger (Caregiver)
- De Minnaar (Lover)
- De Nar (Jester)
- De Rebel (Outlaw)
- De Ontdekker (Explorer)
- De Heerser (Ruler)
- De Strijder (Hero of Warrior)
- De Schepper (Creator)
- De Magiër (Magician)
- De Wijze (Sage)
Meer weten over archetypes in marketing?
Wil je meer weten over archetypes en hoe je het archetypes kunt toepassen in marketing en branding? Neem contact op met Pascal. Hij vertelt je er graag meer over.
Meteen aan de slag? Boek een sessie!
Het archetype van jouw bedrijf of organisatie ontdekken? Pascal helpt jullie tijdens een praktische merksessie. Bel of mail en we gaan aan de slag.
